[광고] positioning전략

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

목차

1) STP(Segmenting- Targeting- Positioning)전략의 개요
2)현대자동차 EF소나타 마케팅 사례
3)*상표전략(Brand Strategy)
4)사례를 통해 본 브랜드 자산 구축

본문내용

5.Positioning Map의 전략적 유용성
.시장의 비어있는 자리를 파악할수 있다.
..자사제품의 현재위치를 감파할수 있다.
...진정한 경쟁자를 찾을수 있다.
....경쟁의 강도를 파악할수 있다.
.....이상점을 파악할수 있다.
대통령이나 국회의원 입후보자도 광고전문가의 입장에서 보면 하나의 '상품'일 수밖에 없다. 이 경우 유권자는 소비자요, 선거 운동원은 세일즈맨이다.
선거 전략은 곧 판매 전략이다. 여기엔 또 광고의 AIDMA 법칙이 적용된다. 광고를 배울 때 제1과쯤에 해당하는 이 AIDMA 법칙은 Attention, Interest, Desire, Memory, Action 이 다섯 단어의 첫글자를 딴 것. 소비자를 우선 광고에 '주목'시킨 다음 상품에 '흥미'를 느끼게 한다, 갖고 싶은 '욕망'이 일도록 한다, 기억하도록 만든다, 그리고 결국은 구매 '행동'으로까지 이끌게 해야 한다는 기본 이론이다.

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