[마케팅] TTL 마케팅사례분석

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. SK Telecom 소개
3. 연혁
4. 시장상황
5. TTL브랜드 출시의 배경
6. TTL의 의미
Ⅱ. 본론
1. TTL 의 특징
2. TTL 마케팅전략
(1)TTL 의 외부환경
(2)내부 환경
(3)TTL의 제품전략
(4)TTL의 유통전략
(5)광고·홍보전략
(6)포지셔닝의 위험
(7)브랜드 창출
(8)타겟분석
(9)광고
3. 성과
4. 성공요인
(1)브랜드 네이밍
(2)모델전략
(3)광고컨셉 및 크리에이티브
(4)운영상전략 (티저광고, 인쇄광고)
Ⅲ.결론
TTL 의 시사점과 성공요인

※참고자료

본문내용

4. 시장상황
미래 정보화사회에서 해당산업을 주도하는 선발주자는 아마도 이동통신시장이 아닐까한다. 이동전화가 보급된 지 그리 긴 시간이 지나지 않았지만, 이미 성인인구 2명중 1명 이상이 이동전화를 보유하고 있다. 그만큼 빠르게 성장하였으며, 경쟁도 치열할 수 밖에 없다. 지금은 SK텔레콤(이하 SKT)과 신세기통신이 합병한 상황이지만, PCS 3사 포함 모두 5개사가 더 많은 가입자 유치를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있는 이동전화시장에서 SKT의 스피드 011은 합병 전에 이미 시장점유율 42%이상을 점했던 1위 브랜드였다.
높은 시장점유율, 통화품질에 대한 신뢰도 등 1위 브랜드가 지녀야 할 모든 자산을 가지고 있는 스피드 011이었지만, 99년 3월부터 한가지 문제점이 지속적으로 지적되고 있었다. 이동전화 가입자의 연령별 구조에서 스피드 011은 전체시장점유율의 우위에도 불구하고 향후지표의 핵심인 20대 초반 시장에서 경쟁사에 비해 매우 취약한 구조를 나타내고 있었던 것이다. 상대적으로 한번 선택하면 브랜드 변경이 자주 일어나지 않는 이동전화의 특성과, 이미 포화상태에 근접한 20대 후반부터 30대 시장을 고려한다면 20대 초반의 열세는 향후 시장주도력 유지에 매우 위협적인 문제로 지적되었다.(표1, 2)

참고 자료

http://www.CSjournal.or.kr(Digital CS journal)
http://www.ttl.co.kr(티티엘 홈페이지)
http://www.sktelecom.com(SK텔레콤)
http://www.sbresearch.co.kr(마케팅컨설턴트)
http://www.senews.co.kr(서울 전자신문)
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