[마케팅] TTL 마케팅사례분석

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움이 되셨으면 합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. SK Telecom 소개
3. 연혁
4. 시장상황
5. TTL브랜드 출시의 배경
6. TTL의 의미
Ⅱ. 본론
1. TTL 의 특징
2. TTL 마케팅전략
(1)TTL 의 외부환경
(2)내부 환경
(3)TTL의 제품전략
(4)TTL의 유통전략
(5)광고·홍보전략
(6)포지셔닝의 위험
(7)브랜드 창출
(8)타겟분석
(9)광고
3. 성과
4. 성공요인
(1)브랜드 네이밍
(2)모델전략
(3)광고컨셉 및 크리에이티브
(4)운영상전략 (티저광고, 인쇄광고)
Ⅲ.결론
TTL 의 시사점과 성공요인

※참고자료

본문내용

4. 시장상황
미래 정보화사회에서 해당산업을 주도하는 선발주자는 아마도 이동통신시장이 아닐까한다. 이동전화가 보급된 지 그리 긴 시간이 지나지 않았지만, 이미 성인인구 2명중 1명 이상이 이동전화를 보유하고 있다. 그만큼 빠르게 성장하였으며, 경쟁도 치열할 수 밖에 없다. 지금은 SK텔레콤(이하 SKT)과 신세기통신이 합병한 상황이지만, PCS 3사 포함 모두 5개사가 더 많은 가입자 유치를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있는 이동전화시장에서 SKT의 스피드 011은 합병 전에 이미 시장점유율 42%이상을 점했던 1위 브랜드였다.
높은 시장점유율, 통화품질에 대한 신뢰도 등 1위 브랜드가 지녀야 할 모든 자산을 가지고 있는 스피드 011이었지만, 99년 3월부터 한가지 문제점이 지속적으로 지적되고 있었다. 이동전화 가입자의 연령별 구조에서 스피드 011은 전체시장점유율의 우위에도 불구하고 향후지표의 핵심인 20대 초반 시장에서 경쟁사에 비해 매우 취약한 구조를 나타내고 있었던 것이다. 상대적으로 한번 선택하면 브랜드 변경이 자주 일어나지 않는 이동전화의 특성과, 이미 포화상태에 근접한 20대 후반부터 30대 시장을 고려한다면 20대 초반의 열세는 향후 시장주도력 유지에 매우 위협적인 문제로 지적되었다.(표1, 2)

참고 자료

http://www.CSjournal.or.kr(Digital CS journal)
http://www.ttl.co.kr(티티엘 홈페이지)
http://www.sktelecom.com(SK텔레콤)
http://www.sbresearch.co.kr(마케팅컨설턴트)
http://www.senews.co.kr(서울 전자신문)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • TTL마케팅전략(성공사례) 27페이지
    TTL 브랜드의 출시배경기존 중장년층의 이동전화 시장의 포화 상대적으로 높은 요금수준과 가입비경쟁사 비교―20대 전후반 가입자율 저조기존의 old한 제품이미지 개선 필요치열한 경쟁구도강 점후발 사업자 보다 선점효과 획득프리미엄 브랜드로서 고급이미지 확보 (Speed 0..
  • [마케팅]TTL 성공사례 8페이지
    (1)선정이유미래 정보화 사회에서 해당산업을 주도하는 선발주자는 아마도 이동통신시장이 아닐까한다. 이동전화가 보급된 지 그리 긴 시간이 지나지 않았지만, 이미 성인인구 2명중 1명 이상이 이동전화를 보유하고 있다. 그만큼 빠르게 성장하였으며, 경쟁도 치열할 수밖에 없다..
  • [서비스마케팅]TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략 (A+리포트) 20페이지
    <중략>SKT 선택 이유SK텔레콤은 지난 10년 동안 우리나라의 다른 어떤 기업보다 빠르게 성장해왔다. 이 과정에서 다른 기업에서 볼 수 없었던 SK텔레콤만의 독특한 일 처리 방식과 기업문화, 그리고 핵심역량 구축과정을 볼 수 있다. SK텔레콤이 활동하고 있는 이동통신..
  • SK 텔레콤의 TTL 마케팅 전략 39페이지
    Ⅶ. 향후 전략 및 우리들의 생각국내에서 휴대폰을 이용하고 있는 사람은 2500만명에 달한다. 이미 과포화 상태에 있는 이동통신 서비스 시장의 기업들은 신규 고객을 유치하기 위해 많은 노력을 하고 있다. 무엇보다도 중요하게 생각하는 점은 실버 고객의 유치와 N세대 고객..
  • [경영]TTL 광고분석 8페이지
    1. 전체적인 배경티저 광고와 런칭 광고, 단 두 편으로 국민적 관심을 모으며, 광고의 힘을 과시한 TTL캠페인은 99년 광고계에 나타난 최고의 화제 작임에 틀림없다. ‘TTL’이란 브랜드 명은 거듭되는 아이디어 회의 끝에 나온, “That’s The Life” 의 약..
  • [마케팅] TTL 성공사례분석 10페이지
    1999년 당시, 사업자별 연령별 이동전화 신규 가입 비율을 보면 SK 텔레콤은 10대에서 5.8%, 20대에서는 31.3%를 기록하여 KTF의 9.2%, 41.6%, LG 텔레콤의 12.2%, 42.1% , 한솔 PCS의 13.6%, 48.4%에 비하여 상대적으로 열..
  • [마케팅사례] TTL 마케팅 사례 6페이지
    SWOT 분석강점 브랜드 파워 1위와 질높은 고객 서비스안정된 기술력과 노하우약점고가이미지와 다양하지 못한 단말기기회신세대 고객을 제외한 나머지 고객층에게 충분한 이미지 확보로 인한 성장가능성이 가장 큰 신세대 고객만을 집중공략할 수 있는 시기위험과다한 마케팅 비용의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서