[마케팅] T.G.I.F.[가상설정]

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

가상설정을 통하여 T.G.I.F.에 접근해 보았습니다.
미흡한 점이 많지만, 이런식으로도 레포트를 하는구나 하시고, 많은 도움 되었으면 합니다.

목차

▶ T.G.I FRIDAY'S 연혁

▼ 사실을 근거로한 가상설정
▶ (주)푸드스타 운영부장 : 김형석
▶ 비즈니스 유니트, 브랜드 개발
▶ 위기상황 (문제대두)
▶ 구체적인 문제해결 및 목표 달성을 위한 마케팅 전략 수립에 몰입
▶ 마케팅 전략 수립

◈ 회의결과와 모든 상황을 분석하여 김형석 부장이 결론을 내림

1. 외부 환경 분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 환경

2. 내부 분석
(1) 맛, 분위기
(2) 차별화된 서비스
(3) 업계 최고의 시장 점유율

3. SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

4. STP 전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 마케팅 믹스(4p)
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place

본문내용

▶ 위기상황 (문제대두)

여성의 사회진출증가, 맞벌이 부부의확산, 여가관심 고조, 뉴패밀리층의 출현, 새로운 가치관 대두의 사회적요인과 식생활의 서구화, 문화적 의식향상등의 문화적요인, 경제성장 수입 자유화 및 글로벌화 대내의 경쟁력 강화등의 경제적 요인이 작용함으로서 외식시장의 발빠른 변화가 필요함을 느낌.
그외 TGIF가 맛과 분위기 면에서 고객만족을 이끌어 내는 데에는 충분히 경쟁력을 갗추고 있으나 후발 브랜드들이 국내에 들어오면서부터 이들 업체의 맛과 서비스를 접해본 고객층이 넓어 지면서 점차 패밀리 레스토랑의 상대적으로 높은 가격에 불만이 많은 고객들 또한 늘어나고 있다는 점을 감안하여 문제해결을 위한 접근시도.

▶ 구체적인 문제해결 및 목표 달성을 위한 마케팅 전략 수립에 몰입

그 위기를 느낀 김형석 부장은 경쟁사를 분석하여 새로운 전략수립에 투자함(공통점, 경쟁 레스토랑의 특징 조사)
그뿐만 아니라 패밀리 레스토랑의 타켓 고객이 대부분 20~30대의 여성과 남성임을 감안하여 소비자 환경분석에 들어감.
그리고 아울러 자사의 내부분석을 하는등 차별화된 서비스를 제공하기 위해 시장세분화, 목표대상 설정, 리포지셔닝 전략을 수립

▶ 마케팅 전략 수립

문제해결 및 목표 달성을 위한 한부장 중심의 긴급 대책회의 소집

▷ 회의 내용

☞ 기본적인 배고픔의 해소를 위한 소비자층, 건강주의 소비자층, 건전성을추구하는 소비자층, 식생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자층등4가지로 세분화 하고 소비자 시장의 특징또한 파악함.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅 전략]햄버거 마케팅전쟁의 STP 전략,햄버거 마케팅전쟁 마케팅,마케팅,마케팅 분석,STP전략 분석, 포지셔닝, Positioning 전략 12페이지
    이는 인식적인 측면에서 햄버거 업계 및 제품에 대한 변화가 생긴 것으로 보이는데, 2000년대 로 들어오면서 건강을 생각하는 웰빙바람과 함께, 패스트푸드, 정크 푸드로만 인식되던 햄버거가 요리로 인식되기 시작하고 덧붙여 웰빙햄버거, 수제햄버거등의 출시와 더불어 가속화..
  • 햄버거 마케팅 전쟁 12페이지
    1. 주제선정 이유 및 연구대상 소개1-1. 주제선정이유또 다시 햄버거 전쟁?경기회복조짐에 업체들 일제 공격경영맥도날드 5년내 매장 500개로, 롯데리아 종합외식업체 계획 `햄버거 전쟁`이 재연될 조짐이다. 1조원 규모로 추산되는 국내 햄버거 시장을 놓고 맥도날드, 롯..
  • [공정분석의 중점분석] 중점분석의 개념(정의,체계,특징)과 중점분석 추진방법 25페이지
    I. 중점분석의 개요1. 중점분석의 정의공정분석의 기본분석에 따라 공정계열 및 시간적, 공간적 제반 조건을 알 수 있다. 그러나 이들의 분석 결과로 다시 특정 중점항목을 선정하고, 그에 대해 보다 상세히 분석하는 것을 중점분석이라고 하며, 때로는 부대분석이라고도 한다...
  • 경영전략 기업사례분석_LG 디스플레이 48페이지
    여러 가지 호재로 인하여 2008-2009까지는 LCD시장은 급격한 성장세를 보일 것으로 추측된다. 올림픽, 유로 2008등 TV의 수요에 긍정적인 영향을 끼치는 이벤트가 2008년에 두건이나 계획되어 있으며 현재 PDP가 점유하고 있던 50인치 이상의 대형 TV시장에..
  • 금산사미륵전 외벽화 보존처리된 벽체의 분석 연구 14페이지
    1993년에 해체 및 보존 처리된 금산사미륵전 벽화는 현재 박락과 균열, 박리와 같은 심각한 손상이 진행된 것으로 조사되었다. 금번 분석조사는 향후 진행될 금산사 미륵전 벽화 보존처리를 위하여 과거에 처리된 벽체의 재료적 특성을 파악하기위해 진행되었다. 손상이 가장 심..
  • 중소기업 히든챔피언 - 인바디inbody 기업분석 22페이지
    1.1. 기업 선정동기 평균 수명 100세 시대 사회가 도래 했다. 이에 따라 국민들의 건강에 대한 관심이 날로 늘어났고, 정부도 관련 정책들을 내세우며 국민 건강 증진에 힘을 기울이고 있다. 이와 같은 상황에서, 어떤 기업이 현 흐름을 파악하여 경쟁력을 확보할 수 있..
  • 슈프리마 기업조사분석 38페이지
    2. 사업분석 금융 감독원 전자공시 시스템2-1. 산업의 특성◆ 다양한 응용분야바이오인식 기술은 기존에 비밀번호, 카드, 인증서 및 신분증을 사용하던 거의 모든 분야에 적용되어 사용될 수 있는 기술이다. 바이오인식 기술은 이미 존재하는 시스템의 인증방식을 대체하는 역할..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서