삼성 올림픽 마케팅

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 올림픽과 스폰서쉽
1)올림픽의 이미지
2)스포츠 스폰서쉽과 올림픽
3)올림픽 스폰서쉽의 개념과 효과

2. 올림픽 참여기업의 분석
1)기업들의 올림픽 참여목적

3.삼성전자의 올림픽 스폰서쉽 활동
1)올림픽 스폰서쉽 참여배경
2)삼성전자의 올림픽 마케팅 프로그램
3)홍보활동의 전개내용

4.올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향
1)무선통신 부문으로서의 인지도와 호감도
2)제품구매의향
3)매출효과

5.결론

본문내용

1)기업들의 올림픽 참여 목적
기업들은 올림픽을 스폰서하는 이유는 무엇일까? 그 목적은 다양하지만 이 것을 하나로 단정짓기는 쉽지 않다. 기업에서 마케팅과 홍보적 측면의 목적이 명확히 구분된다고 말하기도 어렵다. 어떻게 보면 올림픽에 참여하는 기업들의 입장은 다목적에 가깝다. 이를 정리하면 다음과 같다.

◉소비자 판촉
◉매체광고 집행, 즉 인쇄 및 전파매체를 활용한 브랜드 이미지 구축
◉경기장내 및 현장 프로모션
◉사내의 판매/마케팅 툴 활용
◉신제품 도입
◉이익 창출을 위한 권리 획득, 즉 라이센싱등(Phil Schaaf, 1999)

이것들을 크게 나누어 보면 첫째 이미지 증진에 중점을 두는 것이다. 삼성과 같이 브랜드 인지도가 낮은 기업들은 올림픽을 활용해 기업의 브랜드 이미지나 인지도를 높이려는데 목표를 두고 있다. 또 비자의 경우도 올림픽을 활용해 기업의 브랜드 이미지를 강화려고 ‘비자 이미지네이션 올림픽’프로그램을 실시하는 등 브랜드 이미지나 인지도를 높이려는 데 목표를 두고 있다. 올림픽은 아니지만 현대 자동차도 월드컵을 계기로 기업 이미지 증진을 최대의 목표로 삼고 있다. 현대 자동차는 전 세계200여 개 국에 중계되어 연인원 400억 명이 시청하는 월드컵의 공식 파트너로 참여함으로써 해외시장에서의 브랜드 인지도와 기업 이미지를 획기적으로 높여 세계최고의 자동차 브랜드로 도약할 수 잇는 계기를 마련했다고 밝혔다.
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