삼성 올림픽 마케팅

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 올림픽과 스폰서쉽
1)올림픽의 이미지
2)스포츠 스폰서쉽과 올림픽
3)올림픽 스폰서쉽의 개념과 효과

2. 올림픽 참여기업의 분석
1)기업들의 올림픽 참여목적

3.삼성전자의 올림픽 스폰서쉽 활동
1)올림픽 스폰서쉽 참여배경
2)삼성전자의 올림픽 마케팅 프로그램
3)홍보활동의 전개내용

4.올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향
1)무선통신 부문으로서의 인지도와 호감도
2)제품구매의향
3)매출효과

5.결론

본문내용

1)기업들의 올림픽 참여 목적
기업들은 올림픽을 스폰서하는 이유는 무엇일까? 그 목적은 다양하지만 이 것을 하나로 단정짓기는 쉽지 않다. 기업에서 마케팅과 홍보적 측면의 목적이 명확히 구분된다고 말하기도 어렵다. 어떻게 보면 올림픽에 참여하는 기업들의 입장은 다목적에 가깝다. 이를 정리하면 다음과 같다.

◉소비자 판촉
◉매체광고 집행, 즉 인쇄 및 전파매체를 활용한 브랜드 이미지 구축
◉경기장내 및 현장 프로모션
◉사내의 판매/마케팅 툴 활용
◉신제품 도입
◉이익 창출을 위한 권리 획득, 즉 라이센싱등(Phil Schaaf, 1999)

이것들을 크게 나누어 보면 첫째 이미지 증진에 중점을 두는 것이다. 삼성과 같이 브랜드 인지도가 낮은 기업들은 올림픽을 활용해 기업의 브랜드 이미지나 인지도를 높이려는데 목표를 두고 있다. 또 비자의 경우도 올림픽을 활용해 기업의 브랜드 이미지를 강화려고 ‘비자 이미지네이션 올림픽’프로그램을 실시하는 등 브랜드 이미지나 인지도를 높이려는 데 목표를 두고 있다. 올림픽은 아니지만 현대 자동차도 월드컵을 계기로 기업 이미지 증진을 최대의 목표로 삼고 있다. 현대 자동차는 전 세계200여 개 국에 중계되어 연인원 400억 명이 시청하는 월드컵의 공식 파트너로 참여함으로써 해외시장에서의 브랜드 인지도와 기업 이미지를 획기적으로 높여 세계최고의 자동차 브랜드로 도약할 수 잇는 계기를 마련했다고 밝혔다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 올림픽마케팅의정의와 사례분석 및 기대효과(스포츠마케팅,엠부시마케팅) 14 페이지
    Ⅰ.서론 세계에는 여러 나라들이 있다. 나라마다 각각 고유의 스포츠들이 존재하기도 하고 세계인 모두가 즐기는 스포츠들도 존재한다. 이 스포츠들이 유일하게 각각 떨어져 있는 나라들을 하나로 묶어준다. 우리는 바쁜 일상..
  • 삼성전자의 런던올림픽과 소치올림픽의 스포츠마케팅 비교 15 페이지
    1988년 서울 올림픽 로컬스폰서 활약을 통해 올림픽의 마케팅 활용 가능성을 인식한 삼성전자는 매회 올림픽 후원사로서 지구촌의 축제에 참여하고 있다. 1998년 나가노 동계 올림픽을 시작으로 2000년 시드니 올림픽의 무선통신..
  • 삼성전자 -기업분석, 마케팅성공 요인 52 페이지
    (2) CI / BI - Symbol Mark / Color o Symbol Mark - 워드마크의 디자인 : 유연성 / 단순함 강조 - 우주와 세계무대를 상징 : 타원을 비스듬하게 처리, 동적 이고 혁신..
  • 삼성전자의 스포츠스폰서쉽 21 페이지
    2. 삼성의 스폰서십 현황 삼성이 올림픽 참여는 올 해로 20年이 됨. 삼성은 1988년 서울올림픽 로컬 후원사 활동을 시작으로, 1997년 올림픽 무선통신분야 공식후원사로 선정된 이후 1998년 나가노 동계올림픽부터 본격적..
  • 로봇청소기, OLED TV(아몰레드TV)의 스포츠와 접목시킨 광고기획안 7 페이지
    1. 기획의도 평창군이 2018동계올림픽 개최가 확정됨에 따라 전국적으로 동계올림픽 종목에 대한 관심이 급격히 증가했으며 비인기종목의 육성방안에 초점을 기울이고 있다. 또한 2012 동계 청소년 올림픽이 내년 1월 오스트리아 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서