[경영전략] 월마트의성공전략과배경

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 2,000원

소개글

열심히 만든 졸업논문입니다!!전 이거 넣고 한 번에 통과했습니다^__^! 저도 논문 쓸때 해피캠퍼스에서 많이 도움받았는데,이것도 논문5~6개 참고에다가 제가 조사한 것 덧붙여서 쓴겁니다!!
열심히 만든거니까 안심하고 다운받으십시요...

근데,이거 고대로 내지 마시고,단지 참고용으로 하시길!
행운을 빕니다!!!

목차

제 1 장 서 론
[1]월마트 소개
[2]월마트의 경영철학
1)월마트의 창업자 샘 월튼(Sam Walton)
2)인간존중의 경영
3)현장중심의 경영

제 2 장 월마트의 현황
[1] 월마트의 점포
1)디스카운트 스토어(DISCOUNT STORE)
2)샘스 클럽(SAM'S CLUB)
3)슈퍼 센터(SUPER CENTER)

제 3 장 월마트의 성공 요인과 전략.
[1]월마트의 머천다이징 전략.
(1) Wal-Mart의 저가격 저비용 전략
1)매일 저비용 운용추구
2)매일 저가격의 원조
(2) 협력업체와의 관계강화
(사례) 월마트의 P&G와의 전략동맹
1).월마트와 P&G간의 전략동맹 배경
2). 월마트의 메이커에 대한 전략동맹 제안
3).대립에서 동맹관계로
4). P&G가 월마트에 전략동맹을 성립시킨 이유
5). 전략동맹을 성공시키는 요인
(3)사회활동 참여를 통한 이미지 제고전략
1)Buy America Policy
2)환경보호 캠페인(Environmentally Safe Policy)
3)WIN(Wal-Mart Innovation Network)

[2]월마트의 하이테크 전략.
1)Cross-docking System
*사례3:Cross-docking System의 구현방안
2)전용 운송시스템 구축
3)POS시스템 구축
4) 탄력적인 공급시스템인 QR시스템 구축

[3]그 외 월마트의 강점들
1)대기업병 없고 광고비 지출 억제
2)저 경비 오퍼레이션 및 제판동맹 추구

제4장 월마트와 경쟁업체와의 비교.
[1]이마트와의 비교 분석.
[2]K-MART 와의 비교 분석.

제 5 장 결 론
[1]월마트의 한국시장 현황.
[2]세계의 흐름과 월마트의 차별화 전략.
*사례:전 셰계 할인점들의 방향
1)PB(자체상표)의 강화
2)점포 확장 및 위치 선점
3)주말 영업 시간 차별화(WEEKEND)
4)지역 친화도 강화-복합 문화 공간화등(ENJOYABLE)
5)전자상거래 구축(E-COMMERCE)
6)첨단 전자거래와 통신위성 활용
7)택배 서비스(TIME)택배 서비스(Time)
8)중산층 겨냥한 이미지 제고
[3]월마트 사례의 의미
[4]앞으로 한국할인점들이 나아가야 할 방향


본문내용

가격파괴는 창고대개방, 바겐세일, 재고정리 등과 같이 일시적인 기간에 걸쳐 행해지는 기존의 할인판매가 아니다. 정상적인 품질의 상품에 대해 정상가격에서 대폭 인하된 저 가격을 1년 내내 유지하면서 대량으로 판매하는 방식을 말한다. 현재 이러한 가격파괴 현상은 전세계적으로 폭넓은 범위에서 이뤄지고 있다. 더군다나 세계화와 유통시장 개방등 유통구조의 변화는 앞으로도 지속적으로 확대될 것으로 전망되고 있다. 동시에 이를 지원할 수 있는 체계적인 물류시스템이 뒷받침되어야 함은 자명한 일이다.
이러한 흐름 속에서 현재 유통업계 뿐만이 아닌 전산업계에서 주목하고 있는 기업이 있다, 그 기업은 바로 가격파괴현상의 선도기업으로 일컬어지는 미국의 체인스토어 월마트이다. 이 기업이 주목을 받고 있는 것은 창업 이후 「소비자 최우선」이라는 경영방침 아래 고품질의 상품을 저가에 소비자에게 공급함으로써 소비자만족의 극대화는 물론 매출액 및 순이익 등 경영실적에서 경이적인 성장을 지속하여 '90년 이후 세계 최대 규모의 소매업체로서 현재까지 그 위치를 굳건히 해 오고 있기 때문이다.이렇게 Wal-Mart가 세계 최대의 기업으로 부상할 수 있었던 것은 '저가격정책(ELP : Everyday Low Price)'이라는 경영전략에 의한 것이다. 이러한 저

참고 자료

◆ 참고문헌 ◆

『월마트 성공의 길』 이광종
『월마트 뉴 트렌드』 디스카운트머천다이저 편집부
『유통관리』 김상현
『유통학개론』 박봉두등 저
『소매업 창업 리포트』 http://my.netian.com/~mandulee/retail.htm
==>98년미국유통결산
http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf912.html
『21 세기 정보시대의 13인의 리더』 http://cio.seoul.kr/971205/leader.htm
『미국소매업톱100사』 http://www.fashiontalk.com/news/nsf/july/nsf733.html
『월마트 홈페이지』http://www.walmart.com
마트보고서』 http://nongae.gsnu.ac.kr/~bbhskim/study/case1997/file/wal.htm
『월마트: 유통혁명의 신화』 밴, 산드라 S, 길벗 출판사
『월마트의 고객은 사장이다』 모리다츠오
『유통의 이해』변명식외
『디지털시대 유통경영』변명식
『유통관리』오세조


참고SITE
-시사저녈 http://www.e-sisa.co.kr
-한국경제신문 www.ked.co.kr
-매일경제신문 www.maeilbiznews.co.kr
-경향신문 www.khan.co.kr
-조선일보 www.chosun.com
-동아일보 www.dongailbo.com
-통계청 www.nso.go.kr
-한국디지털도서관 www.keris.co.kr
-이마트 홈페이지 http://www.e-mart.co.kr
-이손 C&CI, 서울대 서비스 연구회 http://best.co.kr
-한겨레 신문 1998.7.12 「국내 할인점의 생존 전략」
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    월마트는 샘 월튼(Sam Walton)이 1962년 월마트라는 회사를 설립하고 미국 아소칸주 로저에서 할인점 1호점인 월마트 디스카운트 시티를 개점하면서 시작되었다. 샘 월튼은 1호점에서 2년 동안 차분히 디스카운트 스토어 부문의 노하우를 축적하여 1964년그림 1-2..
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    1. 월마트소개창립자는 샘 월튼(sam walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. k마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 `우리..
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