[경영] 마케팅이란

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

1장 마케팅이란
1.마케팅의 개념
2.마케팅의 개념과 관리

2장 21세기마케팅 신조류
1.인터넷 마케팅
1.1.급속한 성장을 보이는 인터넷마케팅 환경
1.2 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
1.3 인터넷마케팅의 성공요인 : 6C 전략
2. 키즈/실버 마케팅
3. 테크놀로지 기반 마케팅
4. 퍼스널 마케팅
5. 이미지마케팅
6. 공동마케팅
7. 지식/정보 기반 마케팅

본문내용

우리가 소비하면서 살아가는 대부분의 일상생활은 교환과정을 통해서 진행된다. 교환은 시장이라는 장소를 통해서 공급자와 소비자간의 거래를 의미한다. 이러한 과정에서 일어나는 모든 과정을 마케팅(marketing)이라고 한다.
거래가 일어나는 교환과정은 생산자 또는 소비자의 변화에 따라서 바뀌어져 오고 있다. 시장환경의 변화는 공급자간의 경쟁자를 증가시켰다. 또한 소비자의 구매행동과 가치관도 다양해져가고 있다. 공급자인 기업은 단순히 생산활동이 곧 판매활동이었던 시대에서 소비자에게 자사가 생산한 제품의 장점을 알려야하고 그 제품을 살 수 있도록 고객에게 끊임없는 전략적 접근이 요구된다. 가령, 국내시장의 경우 1970년대만 하더라도 라면을 생산하던 기업은 삼양사 한 곳이었으며, 소비자는 구매에 대한 선택의 여지가 없었다. 그러나 오늘날 대형할인점에 쇼핑하려 가보면 라면생산업체는 삼양, 농심, 빙그레, 한국요구르트 등 많은 경쟁업체가 속출한 것으로 보아 소비자는 어떤 회사의 제품을 구매해야될지 이만저만 고민이 아닐 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [인터넷마케팅 ] 인터넷마케팅의 필요성과 시장전망에 대한 연구 35페이지
    정보통신 기술의 발전과 이에 따른 우리 일상생활의 엄청난 변화는 새로운 형태의 비즈니스를 출현 시키고 있다. 특히 인터넷의 급성장에 따른 새로운 비즈니스 기회는 단연코 21세기를 시작하고 있는 현 시점에서 가장 주목 받는 분야일 것이다. 닷컴기업들의 출현과 기존의 오프..
  • 인터넷마케팅과 사례 15페이지
    Ⅱ. 마케팅의 신조류1. 대중마케팅시대 (mass marketing)과거의 시장은 ‘모든 소비자가 같은 것을 구한다’는 동질적인 소비자로 구성되어 있었다. 따라서 이시기의 기업은 대중을 대상으로 비차별적인 시장접근방법만을 사용하였다. 즉 대중마케팅시대에서의 마케팅은 적..
  • 인터넷 마케팅 19페이지
    인터넷 마케팅이란 ‘컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것’ 이라고 정의할 수 있다. 인터넷이라는 가상공간은 네트워크로 연결된 컴퓨터들간의 통신을 통해 이루어지는 기계와의 대화라는 특성을 가지고..
  • 인터넷 마케팅전략 분석 17페이지
    1. 인터넷 마케팅의 개요1985년 미국의 마케팅 협회는 마케팅을 개인과 조직이 목표를 달성하기 위해 아이디어, 상품, 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 매기고 홍보하며 배포하는 모든 활동이라고 정의를 내리고 있다. 즉 마케팅은 상품과 서비스 교환을 통한 일상생활의..
  • 인터넷 마케팅의 현황 및 문제점 15페이지
    1. 인터넷 마케팅의 정의 정보통신기술과 인프라의 급속한 발전으로 인하여 기업과 소비자가 거의 실시간으로 상호작용할 수 있게 됨에 따라 마케팅관점도 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화중의 하나가 인터넷을 마케팅에 이용하는 것이다. 이러한 인터넷은 미국의 연방네트워크위..
  • 전자상거래 - 인터넷 마케팅 18페이지
    제1절 마케팅의 개념1. 마케팅의 정의 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 가격을 결정하고 정보를 제공하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동으로 제품뿐만 아니라 서비스, 아이디어 등 교환가치가 있는 것이면 모두 마케팅의 대상이 ..
  • 인터넷 마케팅 14페이지
    Ⅰ. 서론 인터넷은 기업의 마케팅활동에 강력한 수단으로 등장하고 있는데, 인터넷이 기업의 마케팅활동에 주는 기회는 인터넷광고, 1대1 고객관계관리, 유통경로, 인터넷 마케팅조사 등 다양한 형태로 나타나고 있다. 또한 인터넷은 온라인상에서 각종 서비스를 통하여 신제품 창..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서