국제가격전략

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

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본문내용

제1절 국제가격전략의 특성
1.국제가격결정의분야
일상적인 가격결정문제는 최초가격의 책정, 가격변경, 가격조정 등 크게 세 가지로 나눌 수
있으나 국제마케팅의 경우 기업들의 해외시장 진입방식내지 국제화 단계에 따라 수출, 라이
슨싱, 현지생산 및 사내이전 등의 상황이 추가된다.

가격책정; 특정제품의 시장진입시 최초가격을 결정하는 것을 말하며 구제기업의 가격책정문
제는 수출가격의 책정, 현지생산품의 가격책정, 라이슨싱가격의 책정, 해외자회사간의 이전
가격책정 등 기업의 해외시장 개입형태에 따라 매우 다양하다.
가격조정; 지역·시간·사람에 따라 다양한 상황과 시장기회에 대응하기 위하여 가격을 차
별화하는 것을 의미한다.
가격변경; 환율변화등의 요인으로 인하여 주도적으로 기존 가격을 변경시키거나 혹은 경쟁
자의 가격변경에 수동적으로 반응하는 것을 의미.

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