맥도날드 마케팅 (4P,SWOT,STP)전략 분석과 맥도날드 핵심경영전략분석및 맥도날드 향후발전방향 제안

목차

1. 맥도날드 브랜드 선정이유

2. 맥도날드 기업소개

3. 환경분석
(1) 맥도날드 SWOT 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 향후 트렌드분석

4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 맥도날드 핵심전략
(1) 경쟁 우위의 전략
(2) 포지셔닝 전략 - BCG Matrix를 활용한 Positioning 변화

6. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(프로모션)

7. 맥도날드 마케팅전략 평가 및 발전방향 제안
(1) 웰빙 트렌드로 인한 매출감소 극복
(2) 한국에서만 왜 2위인가?
(3) 맥도날드의 부정적인 영향
(4) 맥도날드의 발전 방향
(5) 결론

본문내용

패스트푸드라는 음식은 말 그대로 일반적인 음식과는 달리 빠르게 먹을 수 있는 음식이다. 시간의 개념이 더욱 소중해진 현대인들에게는 그야말로 패스트푸드는 식생활과는 아주 밀접한 관계를 맺고 있다고 할 수 있다. 식사를 할 시간도 없이 업무에 바쁜 사람들에게나 한 끼의 식사를 위해 많은 시간을 할애해야만 했던 사람들에게 패스트푸드는 최고의 식단인 것이다. 하지만 이러한 현상은 2000년대의 새로운 세기를 맞은 현대인들에게 건강을 중시하자는 바람이 불어오면서 패스트푸드 업계는 새로운 국면을 맞게 되었다. 90년대 말 서양에서부터 시작된 ‘느림의 건강학’이라 던지 2002년 후반부터 우리나라에 강타한 웰빙 열풍이 그것이다. 이러한 현상은 과거 패스트푸드에 익숙했던 사람들에게 식생활 개선이라는 구호와 함께 바빠도 건강은 챙기자 식의 인식이 공감대를 형성하면서 ‘패스트푸드=정크푸드’ 라는 인식이 일반화되었다.

<중 략>

맥도날드의 타겟그룹은 이처럼 다른 어떤 브랜드보다 상당히 광범위하며, 이 때문에 다양한 계층, 나이의 사람들에게 동시에 소구할 수 있는 맥도날드만의 이미지를 개발해내야 했다. 기존의 패스트푸드가 가지고 있던 이미지, 즉 무언가 무미건조하며 단지 신속함과 저가의 인식적 측면을 지양하고 모든 이에게 동시에 소구될 수 있는 느낌을 찾아내었다. 맥도날드가 생각한 인간공통의 특징은 모든 사람이「따뜻하고 인간적인」 것을 좋아한다는 것이다.
창업자인 레이 크락은 「따사로운 느낌」이라는 말로 이 포지셔닝의 엄청난 힘을 예언하고 있었다. 맥도날드가 만들어 낸 이 인간적이고 따사로운 느낌에는 「가족」이라는 중요한 요소가 중심적인 역할을 하고 있다. 모든 인간은 어떤 형태이든 가족의 일원이며, 가족관계야 말로 가장 인간적이며 따뜻한 관계이기 때문이다. 맥도날드는 따스하고 인간적인 가족이야기를 만들기 위해 일관되고 지속적으로 노력해 왔으며, 이 노력의 결실이 오늘날 높은 브랜드 가치 속에 녹아 있는 것이다.

참고 자료

없음