Natuur PoP 촉진전략론,아이스크림의 시장,프리미엄 아이스크림,나뚜루 팝,나뚜루 팝 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영

목차

1. 시장분석

2. 현황분석

3. 문제점

4. 해결방안
1)전략(Place Of Performance)
2)전술(실행방안)

5. Summary

본문내용

전체 아이스크림의 시장도 매년 평균 5%씩 증가하고 있지만 프리미엄 아이스크림시장 성장이 두드러진다.
특히 요즘 폴바셋, 소프트리, 고디바, 오뗄두스 등 소프트아이스크림의 거센 인기와 더불어 경쟁이 더욱 치열해 지고 있음 .
그래서 나뚜루 팝의 경쟁사로는 요즘 대세인 소프트 아이스크림을 포함, 직접적인 경쟁자 베스킨과 카페가 있음
(여기서 왜 경쟁자 이렇게 넓냐고 질문 들어올 수 있을 것 같은데 그건 우리가 타켓을 넓혔기 때문임 어린애들보다 20-30대가 저런 소프트아이스크림의 주 고객층이니까!!! 아이스크림 종류 포함 디저트로 대체 될 수 있는 모든 것을 고려해 본것임)

<중 략>

100명 대상으로 설문조사 결과, 의외로 나뚜루POP의 인지도는 많이 낮지 않다는 것에 잠시나마 우리조는 의외성과 희망을 느꼈다.
그러나, 3월 브랜드 런칭 이후 8개월이 흐른 시점인 지금도 모른다는 답변이 더 많다는 것은 나뚜루POP의 가장 큰 문제 중 하나는 ‘낮은 브랜드 인지도’라는 것을 다시한번 확인 시켜 주었다.

앞선 설문에서 생각외로 많은 사람들이 나뚜루pop을 알고 있었음에도 불구하고, 대다수의 사람들이 갈 의향 조차 없었으며 그것의 가장 큰 이유는 ‘갈 필요성을 못느낀다’고 대답하였다.
이것이 나뚜루팝의 가장 큰 문제점 중 하나인 장소에 대한 정보제공의 부족이라고 결론 지을 수 있었다.

참고 자료

없음