[마케팅] 핸드폰 소비성향에 대한 설문조사

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 조사개요
2. 설문내용
3, 설문결과
4. 설문분석
5. 결론

본문내용

<1> 종합 정리
일반적으로 고등학생이나 대학생들은 유행에 대해서 장기적이지 않으며 일시적인 단순한 한 시기의 동조하는 분위기나 흐름, 자기 개성으로 느끼고 있다. 따라서 특정 휴대폰에서 유행이 나타나면, 소비자는 심각하게 수용하기 보다 단기적 현상으로 용이하게 받아들일 수 있다고 판단된다.
휴대폰의 유행을 어떻게 알 수 있는 가에서는 TV광고를 통해서가 44%으로 가장 유행정보를 용이하게 파악할 수 있는 것으로 나타났고 또한 친구를 통해서가 27%으로 대중매체만이 소비자에게 정보를 전달하는 것이 아니라는 것을 알 수 있었다. 그리고 잡지나 대리점 등의 의견도 나왔고 기타의견으로 인터넷을 통해서 정보의 전달을 받는 다는 내용도 있었다. 특히 유행에 대해 남성이나 여성이나 일시적인 사회흐름이라고 느끼는 응답이 가장 높았고 남성의 경우는 유행보다 자기 개성이라고 느끼는 경우가 여성보다 높게 나타나고 있다. 이는 여성이 남성보다도 유행의 민감도가 더 높다는 것을 알 수 있으며 또한 그에 대해 여성들은 유행이 장기적인 흐름이라고 생각하고 있었다.
휴대폰 단말기의 교체 시기는 응답자들의 대부분이 1~2년 사이로 전체의 50%에 가깝게 나타났지만 반면에 1년 이상 가지 못하는 응답자도 36.6%로서 핸드폰 유행의 흐름에 대해서 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 그리고 2년 이상 핸드폰을 사용하는 사람도 17%로 나타났다. 특히 단말기 교체에 있어서 대학생에 비해 고등학교 학생들이 단말기 교체시기가 짧은 것으로 나타났으며 남성보다도 여성들이 교체 빈도수가 높은 것으로 나타났다. 그리고 대부분의 응답자들은 1~2년을 단말기 교체기간으로 잡고 있는 것으로 나타났다. 이는 남성보다는 여성이 대학생보다는 고등학생이 단말기 교체에 민감하다는 의미한다.
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