[마케팅] 비영리조직의 마케팅

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비영리조직의 본질
2. 비영리 마케팅의 특성
3. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계
4. 비영리조직의 마케팅 전략수립
5. 비영리 조직의 자원조달 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

얼마 전까지도 우리나라는 물론 선진국에서도 대부분의 사람들이 마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다.
우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을 하기 시작했으며 1990년대에 들어서면서부터는 DM, ARS모금, 이벤트, 정기후원자개발 등 본격적인 모금활동과 운동이 확산되고 있다. 그러나 아직 전문적인 마케팅에 의한 모금운동은 대표적인 대규모의 몇몇 비영리조직을 통해서 이루어지고 있으며 일반 기관의 들의 전반적인 모금운동은 이제부터 시작한다고 볼 수 있다.

Ⅱ. 본론

1. 비영리 조직의 본질
비영리 조직은 원칙적으로 일체의 영리 목적 사업을 배제하고, 공익 법인으로서 그 설립 취지에입각하여교육사업, 사회복지사업, 의료사업, 기타 일반 공익사업에 관한 업무를 수행함을 목적으로 하는 조직으로서,한사회와그사회의 구성원인 개개인에게 어떤 크고 작은 변화를 가져다 줌으로써 그 존재가치가 있다고 보는 단체이다. 다시 말하면 비영리 조직이란 각 개개인의 천부적인 인성과 소질을 십분 발휘할 수 있도록 돕는 조직, 한 사람의 완전한 시민으로서 성숙할 수 있도록 돕는 조직이라고 할 수 있다.

참고 자료

비영리조직 마케팅, 정익준, 영풍문고, 1999
서비스마케팅, 박중환,오세조, 박영사, 1998.
비영리 단체의 경영, 피터 드러커, 한국경제신문사, 1995.
비영리 단체 경영 핸드북, 에드가 스토에스 외 1인, 권영석 역, 참미디어, 1997.
비영리조직의 모금전략과 자원개발, 양용희 외 2인, 아시아 미디어 리서치, 1997
정부와 비영리조직(NPO)의 협력에 관한 연구, 장정교, 서울대 석사학위, 1999.
비영리 조직의 마케팅 활동에 관한 연구, 정기수, 명지대 석사학위, 1994.
마케팅, 권익현, 임병훈, 안광호 - 관리적 접근, 경문사, 1999
인터넷 광고와 마케팅, 남상신, 윤종옥, 한빛미디어, 1999
비영리조직의 자원개발과 모금전략,양용희외, 사회복지사협회, 1996
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 비영리마케팅 - 비영리조직의 마케팅전략과 사례 19페이지
    1. 비영리마케팅이란? 마케팅은 시장에서 발생하는 모든 인간 활동을 의미하며 인간의 욕망과 욕구를 충족시킬 목적으로 기업과 소비자 간에 이루어지는 시장에서의 교환활동이라고 할 수 있다. 인간의 필요(needs)와 욕구(want)는 시장에서의 교환이라는 과정을 통해 충족..
  • 비영리조직 마케팅 의사소통의 특징과 과정 및 비영리조직 마케팅 13페이지
    I. 비영리조직 마케팅 의사소통마케팅은 개인과 조직의 목표를 달성하기 위해 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜 주므로 상호 교환을 촉진하는 사회적 활동 또는 기능이다(Kotler & Armstrong, 2007). 영리단체의 소비자 교환비용은 경제적 비용인 것에 비해 비영..
  • 청소년기관의 마케팅 A+자료 21페이지
    1. 환경분석기관의 환경적 요인 분석사회제도적 환경 - 각종 법규와 정부정책, 경제상황 등조직내부의 환경 - 조직의 경쟁력과 조직 내부 자원의 분석 등2. 자원의 분석우리가 가지고 있는 자원에 중점을 두고 조직의 주요 자원에 대한 강점과 약점을 분석2. 마케팅 조사정확..
  • 비영리 단체의 마케팅 성공 사례 12페이지
    Ⅰ 서기업이 생산하는 상품과 서비스가 소비자의 저항 없이 판매, 이용되려면 마케팅활동은 생산단계에서부터 시작하여 유통과정을 거쳐 최종적으로 구매가 이루어지도록 기업과 제품 및 서비스 그리고 소비자 사이에 원활한 적응관계를 형성시켜야 한다. 바로 여기에 현대마케팅이 기..
  • 비영리조직 마케팅의 개념 및 필요성과 성공전략 7페이지
    1. 비영리 마케팅이란? 이윤추구를 목적으로 하는 영리 조직에서의 마케팅의 핵심은 상거래에 있지만 비영리기관에서는 교환에 핵심을 두고 있다. 그동안 기업을 위해 개발된 여러 마케팅 절차와 기법 그리고 사고들을 비영리조직에 적용함으로써 비영리조직의 목적달성에 이바지할 뿐..
  • [마케팅 전략론] 비영리마케팅 7페이지
    1. 크로스오버 마케팅이란 크로스오버라는 것은 흔히 두 가지 이상의 다른 장르가 혼합된 것을 말한다. 음악에서 대중음악과 클래식의 만남, 요리에서 서양식과 동양식의 만남과 같이 마케팅에서는 비영리 조직에서 영리기업의 이윤극대화를 위해하는 활동인 마케팅활동을 행하는 것을..
  • 민간비영리단체(NPO, 비영리조직)의 정의, 민간비영리단체(NPO, 비영리조직)의 성장, 민간비영리단체(NPO, 비영리조직)의 인터넷마케팅, 민간비영리단체(NPO)의 제고 과제 14페이지
    Ⅰ. 서론 비영리 민간단체는 다른 부문들과 경쟁, 견제, 보완 등의 관계를 통하여 스스로의 존재이유를 확인한다. 공공부문과 시장부문이 견제의 주된 대상이 된다면, 사회복지서비스 조직과 비공식부문과는 경쟁과 함께 상호보완의 관계를 형성한다. 그런데, 최근의 어떤 연구는 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서