[경영전략] 제품수명주기

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

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목차

1.제품수명주기의 의의
(1) 제품수명주기의 개념
(2)수명 주기 곡선의 형태
(3) 수명주기단계별 지속기간
(4) 제품의 개념
(5) 제품수명주기곡선의 근거

2. 제품수명주기와 마케팅 전략
(1) 도입기
1) 도입기의 특징
2) 도입기의 전략
(2) 성장기
1) 성장기의 특징
2) 성장기의 전략
(3) 성숙기
1) 성숙기의 특징
2) 성숙기의 전략
(4) 쇠퇴기
1) 쇠퇴기의 특징
2) 쇠퇴기의 전략
표1-3 제품수명주기의 단계별 특징과 전략
표 1-4 제품수명주기 모델의 관리상의 의미

본문내용

1.제품수명주기의 의의
(1) 제품수명주기의 개념
한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기(PLC,product life cycle)개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅 계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있다. 만약 어느 제품이 현재 속해 있거나 앞으로 속하게 될 단계를 정확히 규명할 수만 있다면 회사는 보다 유리한 계획을 수립할 수가 있음은 물론 그것은 마케팅 활동의 통제와 판매 예측을 위한 중요한 정보가 될 것이다. 대체로 제품의 수명 주기는 표 1-1의 S자형의 곡선을 이루고 있으며, 그것은 흔히 도입(introduction), 성장(growth) , 성숙(maturity), 쇠퇴(decline)등 4단계로 구분된다.
첫째, 도입기란 제품이 처음으로 시장에 도입되는 기간을 말하며, 이 단계에서는 판매의 성장이 완만하고 이익이 거의 존재하지 않거나 부를 나타낸다.
둘째, 성장기는 시장 수용이 급속히 이루어져 판매와 이익이 다 같이 현저히 증가되는 때이다.
셋째, 성숙기에서는 판매의 성장률이 감소하는데 , 그 이유는 대부분의 잠재 구매자들이 그 제품을 수용함으로 인해 성장 기회가 거의 소진되었기 때문이다. 이 단계에 이익이 절정에 도달하였다가 차츰 감소하는 것은 경쟁에 대비한 회사의 가격 인하와 마케팅 지출의 증대로 인해 마진도 그만큼 감소하였을 것이기 때문이다.
끝으로 쇠퇴기는 판매가 급격히 감소하고 이익이 영(0)에 가깝게 되다가 결국은 시장으로부터 완전히 철수되는 단계이다. 각 단계가 어디서 출발하여 어디서 끝나느냐 하는 것은 그 제품 혹은 산업에 따라 각기 다르겠지만, 대체로 그들 단계는 판매의 성장률이나 감소율이 뚜렷이 변동하는 지점을 토대로 구분해 놓은 것이다.
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