버거킹 기업분석, 마케팅전략, SWOT, 4P,STP, 버거킹의 발전방향 제시 (A+ 받은 자료)

소개글

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목차

1)최근 패스트푸드 업계 동향
2) 버거킹 소개
3) 버거킹 SWOT 분석
4) 경쟁 상황 분석
5) 버거킹 STP전략
6) 버거킹 Marketing Mix (4P)전략
7) 브랜드 아이덴티티 (brand identity)
8) 버거킹의 마케팅 전략
9) 버거킹의 발전 방향

본문내용

1) 버거킹 개요

‘Burger King’ – ‘햄버거의 왕’ 이라는 뜻

1954년 제임스 맥라모어와 데이비드 에드거튼이 플로리다 마이애미에서 처음으로 매장을 오픈

직원, 생산체제, 판매방식, 품질관리 등 회사의 모든 구성요소가 햄버거 위주로 운영

한국에는 지난 1984년 종로점을 오픈하며 한국에 진출한 이래 차별화된 제품과 개성있는 매장 인테리어로 지난 30여 년간 한국 소비자의 사랑을 받아 116개의 프랜차이즈 개점

2) 버거킹 연혁

· 1954년 - James W. McLamore 와 David Edgerton이 마이애미에서 공동설립 1957년 와퍼 출시
· 1957년 - 37센트의 가격으로 버거킹의 대표 와퍼버거 판매 시작

참고 자료

없음