시대가 요구하는 마케팅-그린 마케팅

등록일 2003.06.10 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,800원

목차

1. 그린 마케팅(Green Marketing)이란 무엇인가?
1) 그린 마케팅의 배경
2) 그린 마케팅의 정의
3) 그린 마케팅의 역할

2. 그린 마케팅 사례 분석
- 공해 방지와 에너지 개발을 연계시킨 미쓰비시 중공업
1) 미쓰비시 중공업
2) 환경을 위한 기술 개발과 광고
3) 환경을 보호하면서 새로운 에너지를 얻어내는 기술

3. 시대의 요구에 따르는 그린 마케팅과 그에 따른 광고

본문내용

1. 그린 마케팅(Green Marketing)이란 무엇인가?
1) 그린 마케팅의 배경
현대에 들어 환경을 생각지 않고서 이루어질 수 있는 것은 거의 없다. 사회 모든 분야에서 환경의 중요성을 강조하고 있는 것이다. 이처럼 환경 문제가 최고의 이슈로 떠오른 것은 그 만큼 현대의 환경 파괴 문제가 심각하기 때문이다.
18세기 후반의 산업 혁명 이후 계속 되어 온 공업화의 진전과 급속한 3M 경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진은 결국 자원의 고갈과 환경의 파괴를 야기했다. 어떻게도 처리할 수 없는 인공의 쓰레기가 쌓여가고 오존층이 파괴되었으며 그러면서 이상 기후의 증상은 점점 더 심각해져 가고 있다. 또한, 수질 오염과 산림의 파괴 등 세계 거의 모든 곳에서 환경 파괴는 이루어져 왔다.
이러한 현상을 바탕으로 1970년대부터 세계 환경 문제에 관한 보전 의식이 확산되기 시작하였고 1992년 리우 회의를 계기로 세계 경제 개발의 패러다임은 '환경 적으로 건전하고 지속 가능한 개발(Environment Sound and Sustainable Development, ESSD)'로 전환되었다.
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