[국제마케팅] 국제마케팅의 태국시장 진출사례

등록일 2003.06.09 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제마케팅 수업을 들으면서 팀프로젝트로 해서 교수님께 칭찬받고..A+ 받은자료입니다..
1달동안 자료수집하고..파워포인트 작업도하고..정말 피나는 흔적이 보일껍니다..ㅜ.ㅜ
여러분들도 참고해서 좋은성적 받으세요
많은 도움이 되었으면 합니다..♡

목차

Ⅰ. 시장분석
1. 태국시장의 매력
2. 태국시장의 위험성
3. 태국 국가개요
4. 수요예측 & 판매예측

Ⅱ. 제품분석 - 헤어클리닉&헤어관련제품
1. 최근 미용산업의 인기
2. 태국에서의 성공가능성

Ⅲ. 경쟁사 및 자사분석
1. 경쟁사분석 - << 르네 휘테르 >>
2. 자사분석- << LUXE 헤어클리닉 >>

Ⅳ. S-T-P STRATEGY
1. SEGMENTATION
2. TARGETING
3. POSITIONING

Ⅴ. 4P STRATEGY
1. SERVICE & PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION

Ⅵ. BUSINESS PLAN

본문내용

Ⅰ. 시장분석

1. 태국시장의 매력

1) 무한한 성장 가능성
최근 스위스 소재 IMD(International Institute for Management Development)가 발표한 자료에 따르면, 올 태국의 국가경쟁력은 비교대상 30개국(인구 2,000만 이상 국가)중 미국 및 호주 등의 뒤를 이어 10위를 차지했으며, 인구에 관계없이 전세계 59개국을 대상으로 했을 경우, 2002년의 34위보다 5단계 뛰어 오른 29를 차지한 것으로 나타났다.
이번 조사는 인구 2,000만 명을 기준으로 2개 그룹으로 분리해 평가됐으며, 태국은 우리나라, 미국, 일본, 중국 및 말레이시아 등과 함께 Group I에 분류됐다. 각 그룹별 조사항목은 크게 경제상황, 정부 및 경영효율성, 사회간접자본시설 등 4대 카테고리로 분류하고, 다시 320여 개의 세분류 평가항목에 따라 이루어졌다.
이러한 분류방식에 따라 태국의 경제상황(Economic Performance)은 2002년의 7위에서 2위로, 정부효율성은 7위 2위, 경영효율성은 14위 9위, 사회간접시설 17위 16위로 오르는 등 모든 항목에서 상당히 개선됐다는 평가를 받았다.
태국의 국가경쟁력이 크게 향상된 것에 대해 Mr. Suchart Jaovisidha 재무부장관은 "미-이라크간 전쟁 및 사스에도 불구하고 지난해 하반기 이후 태국의 수출이 두 자리수 이상 빠르게 늘어나고 있는 데, 이는 태국의 국가경쟁력이 향상된 증거"라고 주장하고 있다.
한편, 태국 외에 주요 아시아국가의 경쟁력은 Group I(인구 2,000만 이상)에서 말레이시아 4위, 대만 6위, 인도 20위, 필리핀 22위, 인도네시아 28위를 차지했으며, Group II에서는 싱가폴 2위, 홍콩 4위를 차지했다. 또한, 우리나라의 국가경쟁력은 10위에서 15위로 5단계 하락했으나, 우리나라 최대의 경쟁국인 일본 및 중국의 경우 지난해와 동일한 각각 11, 12위에 머문 것으로 평가됐다.
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