[관광경영] 포지셔닝전략

등록일 2003.06.09 MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 환대 산업의 포지셔닝 전략
2. 환대산업/호텔의 포지셔닝 전략
3. 리포지셔닝 전략 (repositioning)

본문내용

제 1절 환대 산업의 포지셔닝 전략
1. 포지셔닝(Positioning)이란 ?
마음 속에 하나의 독특한 위치나 자리를 창조하는 전략

1-1 객관적 포지셔닝(objective positioning)
제품의 차별화가 명백하며 독특한 특성을 갖고 있는 제품 및 브랜드에 적합한 포지셔닝
1-2 주관적 포지셔닝 (subjective positioning)
혜택에 의한 감지를 통하여 구매 결정을 유도하는 포지셔닝
포지셔닝의 유형

1.서비스 특성
●퍼더럴 익스프레스(Federal Express)
- 하룻밤새 배달(Overnight delivery)
●UPS(United Parcel Service)
-포장배달(Package delivery)
● 39 홈쇼핑 – LG 홈쇼핑
- 30일 이내 반품 및 환불 보장

2. 가격대 품질

●사우스웨스트 항공

●스칸디나비아 항공사

3. 서비스 이용자
4. 서비스 이용자
● 매리어트 호텔 – 홀리데이인
● 렌터카 : 헐츠, 아비스, 알라모

5. 서비스 등급
● 피자헛
6. 경쟁사

● 아비스
-우리는 두번째 입니다.
-허츠와의 비교광고 전략
2. 환대산업/호텔의 포지셔닝 전략
2-1. 표적시장의 선정
지피지기면 백전백승으로 포지셔닝 전략의 시발점
2-2. 경쟁 대상의 선정
경쟁의 범위와 대상에 따라 포지셔닝 전략의 효과는 예상키 어렵다.
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