KT&G 경영전략,해외진츌

소개글

[ KT&G 해외진출 전략보고서 ] KT&G 경영전략분석과 KT&G 해외진출(러시아) 전략분석과 KT&G 향후과제분석과 해결방안제안 보고서입니다.

목차

1. KT&G 기업소개
(1) KT&G 기업선정동기
(2) 주요제품
(3) KT&G 핵심역량

2. KT&G 해외진출시장<러시아>
(1) 진출배경
(2) 러시아에 핵심역량이 이전가능한가

3. KT&G 진입방식 및 성과
(1) KT&G의 러시아 진출과정
(2) 러시아시장에서의 진입방식
<해외 직접투자>
<틈새시장 공략>
<러시아여성의 흡연율>
<브랜드 라이센싱>
(3) 러시아 시장 성공요인 및 성과
<흐름에 발맞춘 마케팅 효과>
<품질경영>
<러시아 시장 성과>

4. KT&G 향후과제
(1) KT&G SWOT 분석
(2) 문제점분석
(3) 해결방안 제안

참고문헌

본문내용

1. KT&G 기업소개
- KT & G는 처음 1987년도에 설립되었으며 매출은 26,376억 원이고 총 자산은 56,179 억 원, 순 이익은 7,684억 원 정도 됩니다.
KT & G는 담배뿐만 아니라 홍삼제품 및 건강기능식품, 의약품과 의료용품, 의료기기, 식음료품의 제조와 판매, 무역업과 부동산업, 임대업 및 주택사업 등 많은 사업으로도 영역을 넓히고 있습니다.
- KT & G는 처음 1987년에 한국 전매 공사로 설립되었습니다만 그 후 1952년에 전매청 으로 개편하였고 1960년에는 신탄진에 제조창을 준공하였으며 1988년도에 담배시장을 개방함으로써 1989년도에 한국 담배인삼공사로 변경된 후 정부의 공기업 민영화 방침 에 따라 1999년 홍삼사업은 한국 인삼공사로 분리하고 2002년 주식회사 KT & G로 회 사명을 변경하게 되었으며 2008년에 이란 현지법인을 설립하면서 2010년에 러시아로 진출하면서 러시아에 담배공장을 준공하였습니다.

<중 략>

그리고, 건강에 대한 염려로 인한 웰빙바람으로 정관장 등의 건강식품은 인기가 있으며, 글로벌 기업과의 제휴를 통한 해외시장 진출로 러시아 및 다른 국가로의 수출증대를 기대할 수가 있다. 또한, 기업의 사회적 기여에 대한 관심이 높아진 상황에서 그동안 펼친 사회공헌 활동의 이미지가 KT&G의 기회인 셈이다.
담배산업 전체가 겪고 있는 것과 마찬가지로 담배에 대한 부정적 이미지에 따른 금연 활동과 정부의 각종규제는 담배시장에 위협이 되고 있다. 또한, 기술의 발달에 따른 전자담배, 니코틴 껌 등의 등장으로 기존 일반담배시장에 위협이 되고 있다.
(2)문제점
앞으로 KT&G가 향후에 해결할 과제로는 건강에 대한 관심 증폭에 따른 부정적 이미지, 일반 담배에 대항할 대체품의 등장, 마케팅, 기술의 우위에 있는 여러 기업들과의 경쟁, 연령층 교체에 따른 다양한 기호를 찾고자 하는 소비자층의 증가가 있다.

참고 자료

‘KT&G(033780)기업분석’ (박종록) -이트레이드증권 리서치본부-
(https://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=3&cad=rja&ved=0CDgQFjAC&url=http%3A%2F%2Fconsensus.hankyung.com%2Fhankyung%2Ffile_down.php%3Fpdf%3D%25C0%25CC%25C6%25AE%25B7%25B9%25C0%25CC%25B5%25E******-*******9,d.dGI)
‘꾸준히 성장하는 러시아 담배시장’ (신정렬) -KOTRA 해외비즈니스 정보포털-
(http://www.globalwindow.org/GW/global/trade/all-all/overseamarket-detail.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10103&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=2159105&UPPER_MENU_CD=M10102&BBS_ID=10&SCH_VALUE=%EB%8B%B4%EB%B0%B0&MENU_STEP=3&SCH_AREA_CD=00000&Page=2&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&SCH_END_DT=)
‘세계 담배 가공 산업 동향’ (홍승지) / ‘세계담배산업동향’ (김효근) -KREI 전자도서관-
(http://library.krei.re.kr/dl_images/002/036/M45-158-06.pdf)
(http://library.krei.re.kr/dl_images/002/036/M45-158-04.pdf)
‘초슬림담배 에쎄수출 1000억개비 돌파’ (최선욱) -중앙일보-
(http://article.joins.com/news/article/article.asp?ctg=11&Total_ID=7852579)