[호텔마케팅] Marriott 의 브랜드 차별화에대한 연구

등록일 2003.06.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,700원

소개글

해피캠퍼스의 자료들을 종합해서 만들었습니다.

물론 제가 따로 marriott.com에서 찾은

자료도 있기는 하지만요...

그런데 메리어트의 브랜드 전략에 관한 것만 모아놓은 것은

없더군요... 그래서 이렇게 올립니다.

많은 도움이 되시실 바래용... 감사합니다.

목차

I. 서 론

II. 국제 기업의 브랜드 전략
1. 브랜드 정의
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 포지셔닝 (Positioning)
4. 브랜드 로열티 (Loyalty)
5. 브랜드 확장 (Extension)

III. 브랜드 전략 사례연구
(Marriott Hotel Group의 브랜드 차별화)
1. 회사소개
2. Marriott의 브랜드전략 (가장 폭넓은 브랜드의 포트폴리오)
3. Marriott 호텔 그룹의 주요 브랜드

Ⅳ. 결 론
성공적 브랜드 전략을 위해
정리 및 느낀 점

본문내용

그러나 브랜드만은 경쟁 기업의 것을 사용할 수 없는 유일한 제품의 한 부분이며 특성이라고 할 수 있다. 소비자의 기억 속에 침투된 브랜드가 소비자를 지배하고 있다는 점에서 브랜드의 중요성이 존재한다. 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위한 기능뿐만 아니라 기업과 고객간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다.
이러한 브랜드를 소비자의 마음에 직접 겨냥하고 있고 소비자의 마음에 이미지를 새겨 넣으려는 전략이 바로 브랜드 전략이다. 국제기업의 브랜드 전략은 다양화된 브랜드 보다 제품군 별로 통합된 하나의 브랜드가 필요하며, 확실히 남을 수 있는 확고히 구축된 하나의 브랜드 및 시장 선점을 목표로 하는 마케팅 투자를 집중하는 것이 효과적이다. 한편 마케팅 투자여력이 풍부한 기업은 상품군에 따라 브랜드를 다양화하되, 개별 브랜드의 이미지가 전체적으로 기업 이미지와 통일되어 소비자의 마음속에 포지셔닝 될 수 있도록 이미지 집중을 통한 브랜드 관리가 필요하다.
국제 시장에서 성공하기 위해서는 '철학이 있는 브랜드', '가치관이 담겨 있는 브랜드', '상황에 흔들리지 않는 지조 있는 브랜드', '경쟁사를 압도할 수 있는 브랜드'를 지양하는 브랜드 전략이 필요하다.
따라서 본 Report에서는 국제기업에서의 브랜드에 관한 여러 가지 정의와 브랜드전략의 이론적 배경 및 전략 방법, 그리고 성공적 브랜드 전략의 한 사례로 서비스 기업인 매리어트 호텔에 대해서 알아보고자 한다.
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