인터넷광고 마케팅 전략

등록일 2003.06.09 MS 워드 (doc) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 개요
제 2 절 연구 방법

제 2 장 인터넷 광고의 개념과 특징
제 1 절 마케팅 수단으로서의 인터넷
제 2 절 인터넷 광고의 특성
제 3 절 인터넷 광고가 자리 잡기 위해 해결
제 4 절 인터넷 광고의 유형
제 5 절 웹사이트 형태에 따른 인터넷 광고의 게재 방식

제 3 장 인터넷 광고의 전략
제 1 절 효과적인 인터넷 광고의 전략
제 2 절 미디어 믹스
제 3 절 크리에이티브
제 4 절 직접 반응 유도

제 4 장 결 론
제 1 절 새로운 경향
제 2 절 인터넷을 이용한 광고 마케팅의 성공 전략
제 3 절 인터넷 광고의 향후 방향

본문내용

제 1 절 연구의 개요

우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 가장 두드러지는 현상은 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이라 할 수 있다. 인터넷은 인류역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어로 이용자가 5천만 명을 돌파하는데 걸린 시간이 4년으로 다른 매체인 라디오 38년, TV 13년에 비해 폭발적으로 증가했다. 각종 언론 즉 TV, 잡지, 일간지들은 사이버 세계에 대한 기사를 취재하고 있을 만큼 인터넷은 기술 차원을 떠나 우리 생활에서 문화의 한 부분으로 변해가고 있다. 생활 속에서 이제는 없어서는 안될 인터넷, 인터넷은 광고와 함께 발전할 수 밖에 없다. 인터넷 사업이 초창기 선점에 의해 성공하는 전략에서 이제는 꾸준히 관리하고 과감한 투자를 많이 해야 생존할 수 있다는 것을 누구나 인식하고 있기 때문이다. 인터넷 광고는 그 역할을 할 것이며 계속적인 성장을 이룰 것이다.

본 연구의 목적은 인터넷의 마케팅의 특성과 인터넷 광고에 대한 유형, 특징을 알아보고 인터넷 광고의 전략과 인터넷 광고의 발전 방향 등 포괄적인 탐구에 그 목적이 있다.


제 2 절 연구 방법

본 논문은 새로운 광고 매체로 부각되는 인터넷 광고 전략을 연구하는 것으로 문헌 연구를 통하여 인터넷 광고의 특징 및 광고 유형에 대하여 알아보고, 사례와 함께 구체적인 광고 전략들에 대하여 알아보고자 한다.

참고 자료

이현우, 인터넷 경제적 가치에 대한 연구, 1997
이영효, 인터넷 사용자의 배너광고에 대한 반응에 관한 연구. 인하대학교 대학원 석사학위논문, 2001
한정호, 부경희 및 장대련, TV광고의 길이 효과 연구/인터넷 광고 포지셔닝 효과, 1998
장대련, 인터넷 광고의 포지셔닝 효과, 1998
김주호, 인터넷마케팅, 한국경제신문, 2000.5.30
리대룡, 이상빈, 김봉현 및 김태용 역, 현대 광고 홍보론, 2001
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이규완, 사이버 스페이스, 1997
남상신, 윤종욱, 인터넷 광고와 마케팅, 한빛 미디어, 1999
수잔스위니, 이기문 옮김, e-마케팅에 성공하는 웹사이트 전략, 청아 출판사, 2000
김은중, 인터넷 비즈니스 속으로, 미래와 경영, 2000
김봉현, 나만의 웹사이트 지향하는 제 4 세대 포털 서비스, 광고 정보 2000년 7월
디지털 타임즈 2003년 4월 18일
한국경제 2000년 6월 22일
파이낸셜 뉴스 2000년 7월 4일
박정래, 광고매체 패러다임의 대결구조 큰 변수로 작용, 제일 커뮤니케이션즈, 2000. 1
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