인터넷광고 마케팅 전략

등록일 2003.06.09 MS 워드 (doc) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 개요
제 2 절 연구 방법

제 2 장 인터넷 광고의 개념과 특징
제 1 절 마케팅 수단으로서의 인터넷
제 2 절 인터넷 광고의 특성
제 3 절 인터넷 광고가 자리 잡기 위해 해결
제 4 절 인터넷 광고의 유형
제 5 절 웹사이트 형태에 따른 인터넷 광고의 게재 방식

제 3 장 인터넷 광고의 전략
제 1 절 효과적인 인터넷 광고의 전략
제 2 절 미디어 믹스
제 3 절 크리에이티브
제 4 절 직접 반응 유도

제 4 장 결 론
제 1 절 새로운 경향
제 2 절 인터넷을 이용한 광고 마케팅의 성공 전략
제 3 절 인터넷 광고의 향후 방향

본문내용

제 1 절 연구의 개요

우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 가장 두드러지는 현상은 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이라 할 수 있다. 인터넷은 인류역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어로 이용자가 5천만 명을 돌파하는데 걸린 시간이 4년으로 다른 매체인 라디오 38년, TV 13년에 비해 폭발적으로 증가했다. 각종 언론 즉 TV, 잡지, 일간지들은 사이버 세계에 대한 기사를 취재하고 있을 만큼 인터넷은 기술 차원을 떠나 우리 생활에서 문화의 한 부분으로 변해가고 있다. 생활 속에서 이제는 없어서는 안될 인터넷, 인터넷은 광고와 함께 발전할 수 밖에 없다. 인터넷 사업이 초창기 선점에 의해 성공하는 전략에서 이제는 꾸준히 관리하고 과감한 투자를 많이 해야 생존할 수 있다는 것을 누구나 인식하고 있기 때문이다. 인터넷 광고는 그 역할을 할 것이며 계속적인 성장을 이룰 것이다.

본 연구의 목적은 인터넷의 마케팅의 특성과 인터넷 광고에 대한 유형, 특징을 알아보고 인터넷 광고의 전략과 인터넷 광고의 발전 방향 등 포괄적인 탐구에 그 목적이 있다.


제 2 절 연구 방법

본 논문은 새로운 광고 매체로 부각되는 인터넷 광고 전략을 연구하는 것으로 문헌 연구를 통하여 인터넷 광고의 특징 및 광고 유형에 대하여 알아보고, 사례와 함께 구체적인 광고 전략들에 대하여 알아보고자 한다.

참고 자료

이현우, 인터넷 경제적 가치에 대한 연구, 1997
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한정호, 부경희 및 장대련, TV광고의 길이 효과 연구/인터넷 광고 포지셔닝 효과, 1998
장대련, 인터넷 광고의 포지셔닝 효과, 1998
김주호, 인터넷마케팅, 한국경제신문, 2000.5.30
리대룡, 이상빈, 김봉현 및 김태용 역, 현대 광고 홍보론, 2001
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이규완, 사이버 스페이스, 1997
남상신, 윤종욱, 인터넷 광고와 마케팅, 한빛 미디어, 1999
수잔스위니, 이기문 옮김, e-마케팅에 성공하는 웹사이트 전략, 청아 출판사, 2000
김은중, 인터넷 비즈니스 속으로, 미래와 경영, 2000
김봉현, 나만의 웹사이트 지향하는 제 4 세대 포털 서비스, 광고 정보 2000년 7월
디지털 타임즈 2003년 4월 18일
한국경제 2000년 6월 22일
파이낸셜 뉴스 2000년 7월 4일
박정래, 광고매체 패러다임의 대결구조 큰 변수로 작용, 제일 커뮤니케이션즈, 2000. 1
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