저관여 제품의 의사결정모델,관여도의 개념,기업의 마케팅전략,기업의 광고 사례

목차

1. 관여도의 개념
2. 저관여 제품의 의사결정모델
3. 기업의 마케팅전략
4. 기업의 광고 사례
5. 시사점

본문내용

관여도란 ?
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도

※ 관여도에 따른 제품 구분
고관여제품
저관여제품

<중 략>

·저관여 소비자들에게는 제품과 브랜드에 대한 호의적인 태도는 구매 후 사용해 본 뒤에 형성
·일단 한번 써 보도록 유도 하는 것이 중요
·상표충성도를 유도할 수 있는 지속적 고객 관리 전 략이 바람직
·저관여 소비자들에게는 상표간의 차이보다는 가격 인하나 할인 등이 구매에 영향을 미침
·저가격으로 결정하거 나 경쟁사와 동일한 수준을 유지하는 것이 유리
·저관여 소비자들은 주로 상점에 가서 구매를 결정 하는 경우가 많으므로, 상점 내의 입점 위치가 중요
·눈높이에 있거나 넒은 선 반, 매장 내에서의 판매 원의 추천 등이 구매에 영향

참고 자료

없음