[마케팅] 스타벅스의브랜드관리

등록일 2003.06.09 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

이번 마케팅관리 발표수업 성과물입니다.
브랜드관리입장에서본 스타벅스 마케팅 전략이며
파워포인트 구성은 단연 A급이라고 하겠습니다.
포함된 이미지만으로도 충분한 가치가 있다고 자부합니다.

목차

1.스타벅스의 브랜드자산 관리
브랜드 인지도 관리
브랜드 이미지 관리

2.스타벅스의 성공요인
핵심 성공요인
국내시장에서의 OT

3.향후 발전 방향 예측과
마케팅 시사점

본문내용

매장내 음악에 대한 고객의 관심 증가

1994년 시험적으로 CD 판매 개시
Capital Record사와의 제휴를 통한 CD 제작 및 판매
클래식, 재즈, 오페라, 블루스 등의 음악은 스타벅스에서 들을 수 있는 소리의 한 요소 .

전 매장 금연구역
냄새가 강한 음식메뉴는 취급하지 않음

강한 커피향 자체가 최고의 인지 수단

식,음료 사업은 특히 모방이 쉬움
이에 따라 후발업체와 구분될 다른 무언가가 필요


브랜드 인지도 관리를 통해 고려 대상 상표군에 진입
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