'신라면 블랙'에 대한 타사제품의 대응방안

목차

Ⅰ. 신라면 블랙의 출시 배경
1. 라면 시장의 시기별 구분과 특징
2. 현재 라면시장의 흐름 분석
3. 라면 소비에 대한 소비자의 특성

Ⅱ. 신라면 블랙과 타사 제품의 특징 비교 분석
1. 기존 ‘신라면’과 ‘신라면 블랙’의 특징 비교 분석
1-1. 포장 디자인의 변화
1-2. 내용물의 변화
2. 타사 제품 라면의 특징.
2-1. 삼양식품의 <삼양라면>
2-2. 한국야쿠르트의 <팔도비빔면>
2-3. 오뚜기의 <진라면>
2-4. 신라면 블랙과 타사 제품의 영양성분 비교분석

Ⅲ. 신라면 블랙의 제조업체인 농심의 마케팅 전략

Ⅳ. 신라면 블랙 출시에 대한 타사 제품의 대응방안
1. 개인의 성별, 연령에 따른 차별화
2. 지역별 특징에 따른 차별화된 제품 출시
3. 가격차별화
4. PB전략

Ⅴ. 라면제품 제조업체의 과제

본문내용

Ⅰ. 신라면 블랙의 출시 배경

1. 라면시장의 시기별 구분과 특징
신라면 블랙의 출시 배경을 분석하기에 앞서, 국내 라면시장의 시기별 특징과 흐름 변화를 우선적으로 살펴본다면 현재 ‘신라면 블랙’의 출시 배경의 이해와 더불어 향후 라면시장의 주요 흐름 방향을 예측하는데 도움이 될 것이다. 라면시장의 시기별 구분과 특징을 분석하여 <표1>에 정리하였다.

<중 략>

시장을 세분화한 가격 차별화가 이익만을 앞세운 소비자 차별이라는 도덕적 비난을 우려하는 사람도 있으나, 선진국에는 에이즈치료제를 비싸게 팔아 개발비도 뽑고 적정한 이윤도 남겨 에이즈로 고통 받고 있는 가난한 아프리카 사람들을 값싼 에이즈 치료제로 도울 수 있는 것도 가격 차별화정책 때문에 가능하다는 사실을 이해할 필요가 있다. 동일한 물건을 누구에게나 똑같은 가격에 파는 것이 공평한 정책이 아니라 소비자의 능력이나 여건 등을 감안하여 그들의 필요에 부응하는 것이 형평에 맞는 전략이다.

4. 제품 제조업체의 브랜드 이미지 특성화
현대 소비자들은 제품 선택에 있어 제품 자체의 품질도 중요하게 생각하지만 제품을 만든 제조업체의 브랜드 이미지의 영향을 크게 받는다. 따라서, 라면시장에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 ‘농심’의 브랜드 이미지에 맞서는 타 제조업체의 전략은 무엇보다 브랜드 이미지의 강화 및 특성화 전략이 필요하다. 특성화 되지 않은 평범한 브랜드 이미지를 탈피하여 자사의 독특하고 특성있는 브랜드 이미지를 만들고 이를 지속적으로 강화시켜 나가는 전략이 중요하다. 예를 들어, 신선식품 업체의 라면 마케팅의 경우를 생각해 본다면 먼저 신제품을 내놓으려는 라면 시장은 농심 '신라면'이 부동의 1위를 지키고 있는 만만찮은 시장이다. 신제품이 소비자들에게 어필하기 쉽지 않은 상황을 고려했을 때, 다른 제조업체와는 다른 자사만의 브랜드 이미지를 홍보하고 특성화시켜야 한다. 신선식품 업체이기 때문에 '건강하고 신선한 브랜드'라는 이미지가 시장에서 성공할 수 있는 무기가 될 수 있을 것이다. 신BA강의 속으로‥신선식품 업체의 라면 마케팅…"과도한 건강식 어필보다 맛 강조하라"

참고 자료

없음