[경영학] 마케팅활동 - 마케팅활동의 개념, 마케팅믹스활동, 21세기 마케팅활동

소개글

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목차

1. 마케팅활동이란 ?
2. 마케팅믹스활동
3. 21세기 마케팅활동은 ?

본문내용

♣ 마케팅은 제품과 서비스의 교환활동
▶ 마케팅(marketing)
∙ 소비자들에게 제품을 보다 좋은 이미지로 인식시키고, 보다 많은 제품을 판매하도록 하는 노력을 의미
∙ 생산자와 소비자 사이에 제품과 서비스 교환활동
▶ 마케팅 개념 변화
┌─ 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매 ← 소극적 판매의 개념
└─ 최근 : 소비자들의 욕구와 기업의 목적을 만족시키기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 계획하고 실행하는 과정
▶ 마케팅활동 대상 : 마케팅믹스활동 (4P)
: 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)
▶ 마케팅활동 과정
: 시장기회 분석 → 표적시장 선정 → 마케팅믹스 개발․구사

♣ 시장기회 분석․표적시장 선정․마케팅믹스 개발
▶ 시장기회(market opportunity) 분석 : 마케팅환경, 시장동향 등 파악
▶ 표적시장 선정 : 구체적인 고객 대상 선정 ← 시장세분화
▶ 마케팅믹스 개발 : 마케팅의 핵심적 관리활동인 마케팅믹스 개발․구사

참고 자료

없음