[경영, 마케팅] SK Telecom의 TTL런칭전략 성공사례분석(경영)

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

TTL의 런칭 전략을 상세하게 조사해 놓은 논문입니다. 저는 수업때문에 요약과 평가를 하게 되었구요. TTL뿐만 아니라 브랜드 런칭에 관련된 전반적인 전략을 배울수 있는 글입니다. 많이 이용하세요. 돈 아깝지 않으실 겁니다!!

목차

1. 연구 목적
2. 이동통신 서비스 시장 경쟁 환경의 이해
3. TTL 브랜드의 출시 배경
4. 마케팅 전략의 기본 방향
5. 세부 마케팅 전략 추진 방향
5-1. 상품 개발 전략 및 가격전략
5-2. 신규 브랜드 개발 및 포지셔닝 전략
5-3. 유통 전략
5-4. Communication 전략
6. 결론
7. 소감 및 평가.


본문내용

1. 연구 목적
2000년 현재 국내 이동통신 가입자가 2600만 명을 넘어서면서 국내 가입자 수가 거의 한계에 도달했다. 이에 각 업체는 새로운 시장확대가 어렵다는 판단 하에 경쟁업체의 고객 유인 및 새로운 시장으로 부각되고 있는 20대 전후반의 저 연령층 시장에 주목하게 되었다. 이러한 경쟁구조 하에서 SK Telecom은 자사가 상대적으로 취약했던 20대 전후반의 저 연령층 시장을 목표시장으로 선정해서, 타겟층의 욕구를 반영하는 새로운 이동통신 상품을 개발하고, 그들의 라이프 스타일에 맞춘 창조적인 커뮤니케이션 전략을 전개하여 목표시장의 공략에 성공함으로써 당시까지의 업계 경쟁 패러다임을 변화시키게 된다. 본 사례 연구의 목적은 SK Telecom 이 20대 전후반 시장을 목표시장으로 선정한 기업 내외부의 전략적 배경과 전략 과제 선정, 그리고 신상품의 신규 런칭 과 관련해서 예상되었던 마케팅 활동상의 문제점과 극복 과정 등을 살펴보고, 업계 최초로 성공한 타겟 마케팅의 전략적 의미와 가치를 살펴보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 백양(BYC)마케팅전략 2페이지
    국제마케팅은 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해 해외시장에 개입하고, 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 1946년 한흥 메리야스 공장설립으로 출발한 백양은 창업 후 반세기 동안 내외산업에만 집중해..
  • [마케팅]로만손의 글로벌 마케팅 전략 6페이지
    로만손의 글로벌 마케팅 전략 1. 브랜드 전략 우리 기업들이 성공적인 해외 마케팅을 이루기 위해서는 우선 고유 브랜드의 필요성에 대한 최고 경영자의 인식이 있어야 할 것이다.왜냐하면 고유 브랜드 수출은 상당규모의 투자가 있어야 하며 브랜드 전환 후 일시적인 수출감소의 ..
  • 여행사 마케팅 전략 13페이지
    Ⅰ여행업의 마케팅◇ 여행업은 여행상품의 구매와 소비가 동시에 발생하지 않기 때문에 일반제조 기업에서처럼 시장조사를 한 후에 이를 제품계획에 반영하는 과정을 거치는 것과 비교하여 어려움이 있음◇ 마케팅 계획과정은 기존에 여행업이 행하고 있는 사업의 내용을 확인하고, 시장..
  • 휴먼6-10 교회 목회자 개발편-69p 67페이지
    1 리딩대응 목회전략 리딩(Leading=Leader+Powering)목회란 목회자로서 소명의식을 발휘하여 개인적으로는 환경에 대응하고 앞서가는 적응 리더십과 교회조직의 혁신 리더십을 말한다. 누구나 리더는 쉽게 될 수 있다. 그러나 리딩(Leader+Poweri..
  • 마케팅전략론 4페이지
    2. 포장 전략(Packing)--제품을 담는 용기나 이것을 감싸는 도구를 말한다. -포장의 주요기능 3가지는 포장은 제품기능. 의사전달기능. 가겨기능으로 나뉘고 가장 기초적인 기늑이 제품기능이다. 또한 제품을 담는 기능, 제품을 보호하는 기능, 제품의 사용을 편리하..
  • [광고] 성공신화 하이트 6페이지
    * 성공신화 하이트*조선맥주는 맥주시장에서 30여년간을 2인자의 위치로 남아 있었다고 하지만 실제로는 동양맥주의 독점시장이나 마찬가지였다. 동양맥주는 마케팅전략 및 제품전략면에서 조선맥주를 능가하는 물적,인적 투자로 맥주시장에서는 명실상부 국내 최고 기업의 위치를 확고..
  • 5가지 협상전랴 3페이지
    1. 회피전략 (Avoiding) 1) 회피전략이란? 회피전략이란 상대에게 협상하지 않겠다는 의사를 전달하거나 혹은 협상을 고의로 지연시키는 전략을 구사하는 방법 2) 회피전략을 채택해야 하는 상황 (1) 상대와의 관계가 무엇인가를 요청할 정도로 되지 않을 만큼 요..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영, 마케팅] SK Telecom의 TTL런칭전략 성공사례분석(경영)