[경영, 마케팅] SK Telecom의 TTL런칭전략 성공사례분석(경영)

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

TTL의 런칭 전략을 상세하게 조사해 놓은 논문입니다. 저는 수업때문에 요약과 평가를 하게 되었구요. TTL뿐만 아니라 브랜드 런칭에 관련된 전반적인 전략을 배울수 있는 글입니다. 많이 이용하세요. 돈 아깝지 않으실 겁니다!!

목차

1. 연구 목적
2. 이동통신 서비스 시장 경쟁 환경의 이해
3. TTL 브랜드의 출시 배경
4. 마케팅 전략의 기본 방향
5. 세부 마케팅 전략 추진 방향
5-1. 상품 개발 전략 및 가격전략
5-2. 신규 브랜드 개발 및 포지셔닝 전략
5-3. 유통 전략
5-4. Communication 전략
6. 결론
7. 소감 및 평가.


본문내용

1. 연구 목적
2000년 현재 국내 이동통신 가입자가 2600만 명을 넘어서면서 국내 가입자 수가 거의 한계에 도달했다. 이에 각 업체는 새로운 시장확대가 어렵다는 판단 하에 경쟁업체의 고객 유인 및 새로운 시장으로 부각되고 있는 20대 전후반의 저 연령층 시장에 주목하게 되었다. 이러한 경쟁구조 하에서 SK Telecom은 자사가 상대적으로 취약했던 20대 전후반의 저 연령층 시장을 목표시장으로 선정해서, 타겟층의 욕구를 반영하는 새로운 이동통신 상품을 개발하고, 그들의 라이프 스타일에 맞춘 창조적인 커뮤니케이션 전략을 전개하여 목표시장의 공략에 성공함으로써 당시까지의 업계 경쟁 패러다임을 변화시키게 된다. 본 사례 연구의 목적은 SK Telecom 이 20대 전후반 시장을 목표시장으로 선정한 기업 내외부의 전략적 배경과 전략 과제 선정, 그리고 신상품의 신규 런칭 과 관련해서 예상되었던 마케팅 활동상의 문제점과 극복 과정 등을 살펴보고, 업계 최초로 성공한 타겟 마케팅의 전략적 의미와 가치를 살펴보고자 한다.
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