[수출 마케팅] 다이오니어의 미국 마케팅 전략

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

분량은 그리 많이 않지만 내용은 꽉꽉 차 있다고 자신합니다~ 많은 도움이 되길..

목차

1.프롤로그

2.제품 소개

3.미국시장의 분석

4.디온의 해외 마케팅 전략 수립
-1)해외시장 1위 공략을 위한 디온의 마케팅 전략
-2)변화하는 해외 유통구조를 이용한 유통공략 마케팅
-3)해외시장 2위유지 및 2위이하 경쟁사의 추격을 공략할 수 있는 디온의 마케팅 전략
-4) 저가 중국제품의 경쟁에 대비한 디온의 해외 마케팅 전략

5.나의 견해

6.참고 문헌

본문내용

1) 해외시장 1위공략을 위한 디온의 마케팅전략
가장 일반적인 방법으로는 저가공략이 있다. 저가공략을 위한 역시 가장 일반 적인 방법은 outsourcing이라고 하는 부품을 저가의 가격으로 구입할 수 있는 해외에서 조달 한다든지 디온의 생산을 OEM 또는 ODM을 이용하여 조금 인지도가 낮은 회사의 제품을 디온의 브랜드를 입혀서 해외에 수출 하는 방법. 아니면 아예 자체 디온의 생산 라인을 중국이나 말레이시아 같은 임금이 싼 나라로 옮기는 것이다. 그렇게 한다면 자연히 원가는 내려갈 것이고 가격은 저절로 떨어 지는 것이다. 아직은 다이오니어는 생산을 국내에서만 하고 있기 때문에 outsourcing을 한다면 상당한 원가 절감 효과가 있을 것이라 확신한다.

두 번째로 제품 라인업의 강화가 있다. 제품 라인업이란 말 그대로 다이오니어 회사의 모델들의 종류(?)를 말 하는 것이다. 현제 디온의 제품은 모델명으로 DCP-100과 DCP-400 또 DCP-450의 3가지 모델이 있다. 아직 모델이 다양하지 않은 것이 단점이라 하겠다. 하지만 곧 신제품도 출시 된다고 하니 모델의 가짓수는 많아 질 것이고 이제 남은 것은 제품의 라인업 이라기 보다는 위에서 말한 가격에서의 경쟁력과 기능과 서비스의 업그레이드가 필요 할 것이다. 디온의 홈페이지에 가 보면 아직 불만의 접수가 상당히 많다. 디온이 판매한 제품에 비하면 정말 작은 수 인 것은 확실하지만 제품에 대한 만족의 글이 없다는 것에는 아쉬울 따름이다.

참고 자료

http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=408&docid
=24070
http://www.dioneer.co.kr
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