[관광, 외식, 체인] 스타벅스

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,300원

소개글

최선을 다했어요.. 여러분께 꼭 도움이 될 겁니다.^^
도움이 되셨으면 좋은평가 부탁드리구요~

목차

1.서론
▶내가 가장 일하고 싶은 기업은 스타벅스다.
▶이름의 어원
▶커피의 종류
▶커피와 관련된 모든 것을 취급

2. 본론
▶ 스타벅스의 CEO(최고 경영자) - 하워드 슐츠
(HowardSchultz)
1. 커피의 재창조
2. 남다른 기업가 정신

* STARBUCKS 의 내적 마케팅
▶인간중심의 문화
▶끊임없는 혁신
▶성공의 공식을 새롭게 쓴다
▶인테리어
▶메뉴판
▶규모
▶상품의 재료와 가격

*STARBUCKS 의 외적 마케팅
▶광화문 일대 6곳…‘집중 마케팅’
▶'스타벅스' 무료 커피교실
▶일회용 컵과 셀프서비스, 그리고 맞춤형.
▶안전함과 신선함의 자부심
▶타기업에 영향

3. 결론
▶스타벅스 효과(Starbucks Effect)
▶Take Out
▶우리나라 커피시장에 몰려드는 자본과 커피의 맛과 문화
▶ 앞으로 커피시장은 크게 2개의 상반된 방향으로 발전하게 될 것이다.

본문내용

▶내가 가장 일하고 싶은 기업은 스타벅스다. 난 커피 마시는걸 좋아하기 때문이다. 항상 친구들을 만나서 이야기를 나눌 때는 스타벅스에 가서 커피한잔을 마시며 이야기를 하는데 그때마다 난 내가 좋아하는 커피에 관한 일을 하면 좋겠다는 생각을 했었다. 그래서 이번 레포트 과제를 받았을 때 바로 떠오른 기업이 바로 스타벅스 이다. 스타벅스는 세계적으로 각광을 받고 있다. 불과 10년 전만 해도 구멍가게 수준에 불과했던 커피소매점 스타벅스가 이제는 북, 중미, 남미, 아시아, 중동 등 30여개국 2천 9백여 개 점포를 둔 세계 최대의 원두 커피 전문점으로 성장해 우리 앞에 우뚝 서 있다. TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스의 성공 신화를 지금부터 살펴보겠다.

▶이름의 어원 - '스타벅스'는 멜빌의 소설 '모비딕'에 나오는 커피 무역선 피쿼드 호의 1등 항해사 이름에서 따 온 것으로 초기 무역상들이 바다를 통해 커피를 운반해 온 전통과 심벌에서 볼 수 있는 언어처럼 바다의 로맨스를 연상시키는 낭만적인 뜻에서 지어진 이름이다.
로고- 스피드 강조! 왕관을 쓴 인어상의 독특한 심볼은 고대신화에서 빠른 메신저를 상징했던 머큐리의 얼굴을 원안에 그려 넣었다. 그린 색으로 된 이 로고 는 상표는 지성을 상징하며, 추상적이면서도 세련된 느낌을 준다.

참고 자료

- 스타벅스 코리아 홈페이지 (www.istarbucks.co.kr)
- 커피매거진 (www.coffeero.com)
- 매일경제 [2002/09/02]
- 조선일보 [2002/05/21]
- 조선일보 [2002/06/04]
- 한국경제 [2002/08/28]
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