[마케팅] 비락식혜 사례분석

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,900원

소개글

만점을 맞았던 레포트입니다. 많은 참고가 되셨으면 하네여~~

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. T OWS 분석
Ⅲ. 마케팅 전략
Ⅳ. 마케팅 믹스
Ⅴ. 마케팅 성공요인
Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1993년 6월 (주)비락은 한국의 대표적인 전통식품인 식혜를 국내 최초로 상품화하여 시장에 내놓았다. '비락식혜'라는 상표명으로 출시된 이 전통음료는 출시되자마자 폭발적인 매출을 기록하였고 한국능률협회(KMA) 94~96 10대 히트상품으로 선정되었다. 이에 힘입어 95년 11월 30일을 기해 매출액 2000억원을 돌파, (주)비락은 대기업 군으로 진출하게 되었다. '비락식혜'라는 전후무후한 명품(名品)의 개발은 고객의 욕구에 기반한 치밀한 마케팅전략을 수립하였기에 가능했다. 또한 한국인의 라이프스타일과 입맛이 서구화 지향적인 방향으로 흘러가고 있는 상황(아래그림 참조)에서 한국의 전통음식에서 소재를 착안한 발상은 대단히 뜻깊은 일이라고 하겠다. 비락식혜는 '가장 한국적인 것이 가장 세계적'이라는 시대적 흐름에 걸맞는 전범(典範)을 제시함으로서 신제품 개발에 열을 올리는 모든 기업에게 훌륭한 교훈을 전해주고 있다.
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