[홍보] 삼성전자의 성공적인 IR 사례

등록일 2003.06.08 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Overview
Research
Planning
Execution
EVALUATION
참고문헌

본문내용

Overview

1998년 건국이래 최대 위기상황이라는 IMF 여파로, 삼성전자는 창사이래 최대 규모의 구조조정 작업을 진행하여야 했으며, 이전에 위축되었다가 조금씩 살아나는 투자자들의 투자심리를 자사로 집중시키는 작업이 필요했다. 그리고 삼성전자의 주가는 다른 기업들과 마찬가지로 크게 하락하여 저평가 상태였고, 향후 정부의 외국인 투자 제한 해제 조치로 외국인 총 지분이 40%에서 50%이상으로 소유가 예상되었으므로, 이를 사전에 감지하여 경영활동에 반영하지 않으면 외국인 주주와의 마찰이 우려되는 상황이었다.

◎ 지분에 있어 앞으로 크게 늘어나게 될 그리고 글로벌 스탠더드의 개념에 익숙한 외국인 주주 와의 마찰이 예상 됨.

◎ 해외 투자자들에 비해 상당히 낮은 지분을 보유하고 있는 (12∼13%) 국내 기관투자자들에 대 해 투자자 전체에 대한 동등한 대우 및 기회 제공의 원칙을 어기게 되면 투자자의 불만 제기 및 소송으로까지 이어지는 심각한 상황을 초래 할 수 있다고 판단 함.

◎ 지분 비중은 낮지만 수적으로 99%에 이르는 소액주주들이 근간으로 하여 대두되고 있는 소액 주주 운동으로 자사에 도전할 수 있는 위협 요소로 판단 됨.

참고 자료

▶ 제일기획 ( http://www.cheil.com ) - 1999년 11월 19일자 제일기획사보.
▶ 삼성전자 ( http://www.sec.co.kr) - 삼성전자 투자자정보란의 1999년 Annual Report.
▶ Best Practices in Global Investor Relations - Richard B. Higgins, Mark W. Begor
▶ "기업가치 제고를 위한 IR 전략" 기획서 - KTBnetwork 김성호 팀장
▶ 네이버 ( http://www.naver.com) - 네이버 백과사전 각주 참조
▶ 한경닷컴 ( http://www.hankyung.com ) - 1999년 11월 12일부터 2000년 3월 12일까지의 '삼성전자' 관련 기사
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