[마케팅관리] 참존 디에이지 화장품 시장분석

등록일 2003.06.08 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1.외부시장환경 분석
(1)시장분석
(2)경쟁사분석
(3)유통경로
(4)소비자상황

2.성공전략

3.과제

본문내용

1.시장규모
2001년 국내 화장품의 생산 및 수입실적은 소비자가격을 기준으로 약 7조원으로 세계 10위권의 시장규모를 자랑하고 있다. 올해 국내 화장품 시장규모는 생산실적으로 기준으로 전년대비 6.5% 증가한 3조 9천1백13억원으로 성장세 둔화가 지속될 전망이다. 지난해 국내 화장품 시장규모는 전년대비 7.7% 증가한 3조6천7백26억원으로 추정된다. 지난 2001년보다 성장률이 낮아진 이유로는 월드컵과 수해 등으로 화장품 소비가 급감한데다 지난해 하반기에 정부의 카드사용한도 규제조치로 카드결제가 대부분을 차지하던 고가화장품 소비가 크게 위축됐기 때문으로 풀이됐다.
<표-성장세가 점차 둔화되고 있는 추세>.
연도 매출액(백만원)
1999년 2,540,057
2000년 2,624,327
2001년 3,800,992
2002년 4,367,484

2.경쟁사분석
(1) 한국화장품의 칼리
칼리는 한국화장품에서 20대 여성 피부가 안고 있는 각 피부 고민을 전문화된 기능성 라인으로 해결하려는 것을 목적으로 출시된 브랜드이다. 베이직 케어, 스페셜 케어, 바디 케어, 메이크업 라인으로 나누어져 있다. 최근 20대를 겨냥한 기초화장품 칼리 하이드로 비타 라인을 신규 출시, 브랜드 재도약의 발판을 마련하려 하고 있다. 이 제품은 23∼24세의 대학 3∼4학년 또는 사회초년생을 타깃으로 시장을 공략한다는 방침이다.
한국화장품은 매출액 7위로 137,643백만원을 기록하였으며, 생산실적은 4위로 132,224,349천원을 기록하였다. (매출액 2002년 기준, 생산실적 2001년 기준-이하동일)
(2) 한불화장품의 바탕
바탕은 한불화장품에서 연약한 피부를 가지고 있는 화장을 막 시작하는 20대 초반의 여성과 편안한 피부 휴식처를 원하는 20대 후반~30대초반의 여성을 주타겟으로 하여 출시된 브랜드이다. 스킨 케어 라인, 베이스 메이컵 라인, 포인트 메이컵 라인으로 나누어져 있다.
한불화장품은 매출액 6위로 147,445백만원을 기록하였으며, 생산실적은 5위로 96,380,029천원을 기록하였다.
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