삼성몰의 인터넷마케팅

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

▣ 선정동기
▣ 삼성몰의 탄생 배경
▣ 삼성몰의 표적 시장 선정
▣ 삼성몰의 기획 상품
▣ 삼성몰의 인터텟 마케팅 1 (신규 고객 유인 마케팅)
▣ 삼성몰의 인터텟 마케팅 2 (매출 증대 마케팅)
▣ 삼성몰의 성공 (결론)

본문내용

▣ 선정동기

인터넷 마케팅의 성공사례로 삼성몰을 선정하게 된 동기는 우선 우리 나라의 인터넷 쇼핑몰 하면 떠오르는 대명사가 삼성몰인것도 있지만 제 개인 메일함에 삼성몰에서 발간한 인터넷전단을 발견하고는 바로 이거라는 생각이 들어서이다. 우선 우리 나라 최초의 인터넷 쇼핑몰이라는 점과 시장 점유율 1위를 계속 유지하고 있는 업종 대표기업이라는 점이 이 기업의 마케팅 전략에 대한 궁금증을 자아내었다. 어떤 마케팅 전략이 과연 삼성몰을 우리나라 인터넷 쇼핑몰의 대표 기업으로 계속 유지 시켜 준것일까?

▣ 삼성몰의 탄생 배경

유통 사업은 크게 백화점과 할인점으로 나눌수가 있다. 삼성 물산의 백화점으로는 삼성플라자가 있었다. 삼성 플라자는 분당에 1호점이 있었고, 삼성 본관 지하에 2호점이 있었다. 할인점은 홈플러스가 있는데 , 대구에 1호점이 있었다. 당시 삼성 물산은 유통 사업 진출을 활발하게 진행하고 있었다. 그러나 97년말 IMF가 발생하여 삼성물산 역시 타격을 입을 수밖에 없었다. 더 이상 백화점과 할인점의 확장이 불가능해진 것이다. 그렇다고 삼성 물산은 유통분야를 포기하기는 힘들었다. 결국 삼성물산은 무점포 사업을 추구하기 시작하였다. 당시 무점포 사업을 할수 있는 방법에는 통신 판매와 보편화되기 시작한 인터넷을 이용한 쇼핑몰 이있다.
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