[마케팅] 지펠냉장고 마케팅분석

등록일 2003.06.07 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

A. 선정 동기

B. 국내 냉장고 시장 현황
Ba. 1997년 경제위기의 여파
Bb. 공급사 (수입업체)
Bc. 소비자 구매행태

C. 경쟁 현황
<SWOT 분석>

D. 소비자 현황
<Marketing Target>

E.  STP 전략

F. 마케팅 전략
Fa.  제품 전략 (프리미엄 마케팅)
Faa. 브랜딩 전략
Fb.  가격 전략
Fc.  유통 전략
Fd.  Promotion 전략
※ 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 실시

본문내용

A. 선정 동기

Aa. 언젠가 어머니께서 아버지께 사자고 조르시는 장면을 목격한 일이 있다. 당시 아버지께선 덩치만 크고 비싼 걸 뭐하러 사냐고 어머니를 설득하셨지만, 어머닌 화가 나셨는지 이틀 가량 아버지와 말도 안하신 기억이 난다.
Ab.신문인지 잡지인지 잘 기억은 안 나지만 지펠냉장고는삼성이라는모기업브랜드를드러내지않음으로써성공한케이스라는기사를보았다.어째서모기업과분리시킨것이장점으로작용을했을까?라는의문은사라지지않았나보다.개인과제를해야겠다고생각하자마자제일먼저떠오른브랜드가바로지펠이었다.

B.국내 냉장고시장 현황

국내 시판 냉장고는 외국에서 수입되는 수입품과 국산품으로 나누어져 있으며, 지펠의 출시 이전 국내 대용량 프리미엄 냉장고 시장은 수입품만으로 구성되어 있었다. 96년 삼성은 국내 냉장고 시장 점유율 1위를 고수하고 있고, 그 뒤를 LG와 대우가 추격하고 있었다.
국내 냉장고 시장은 보급률 99%의 성숙기로 이미 포화상태에 도달하여 총수요가 감소하고 있었다. 따라서 최근 냉장고 소비의 가장 큰 특성은 기존의 보유 냉장고를 대체하려는 수요이며, 이러한 대체수요는 경제의 활성화나 아파트 경기에 가장 민감한 영향을 받게 된다고한다.일반적으로 냉장고의 교체주기는 대략 7년 정도이나 그 주기가 점차 단축되고 있다.냉장고 수요의 또 다른 중요한 특징은 용량의 대형화이다.
이 모든 상황을 고려 할 때 삼성은 국내시장에서 초대형 프리미엄 냉장고 시장을 차지해 오던 해외 선진 업체들과의 경쟁을 통해 새로운 시장을 장악해야 하는 과제를 안게 되었던것이다.
Ba. 1997년 경제위기의 여파
1997년 말 IMF에 도움을 요청한 이후 국내의 경제는 고금리와 환율인상 그리고 원자재 가격 상승으로 인해 많은 어려움을 겪었다. 소비자들의 실질소득 감소와 실업률의 증가는 구매력 감소로 이어졌고, 이는 전반적인 내수 시장의 침체 현상과 경기 불황을 의미했다. 거의 모든 산업에 걸쳐서 내수 시장의 20~30%가 줄어드는 심각한 상황이 초래된 것이다. 이러한 사회 경제적인 변화는 소비자들의 구매 행태와 공급 시장의 판도에 변화를 일으켰다.

참고 자료

 http://www.zipel.co.kr
 http://www.sec.co.kr/product/zipel/index.jsp
 http://www.hk.co.kr/15_5/199902/c51611.htm
 http://home.ewha.ac.kr/~bghong
 마케팅관리론,유필화외,박영사
 마케팅커뮤니케이션관리,김동훈외,학현사
 현대광고홍보론,맥그로우힐,리대룡외 공역
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