[마케팅원론] 시장세분화와 제품포지셔닝

등록일 2003.06.07 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 900원

목차

1. 시장세분화
정의, 장점, 소비자선호, 과정
2. 소비자 시장세분화
3. B2B 시장세분화
4. 표적시장전략
5. 제품 포지셔닝
정의, 전략 단계, 포지셔닝 맵
6. 시장 수요예측
용어, 판매예측
7. 참고 문헌

본문내용

<b>시장세분화 : 정의</b>
▶시장
• 만족시켜야 할 필요와 구매력이 있고 소비하려는 의도를 지닌 사람이나 조직
• 전체시장 안에는 다양한 욕구, 선호도, 제품-사용 행동을 가진 고객 집단  세분시장 존재

▶시장세분화(Market Segmentation) 정의
• 시장세분화 마케팅 전략 : STP 전략  Segmentation, Targeting, Positioning의 단계
• 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누는 과정
• 전체시장을 마케팅믹스에 동일 반응을 나타내는 작은 시장으로 분할 - Michael J. Eltze
• 하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅믹스를 원하리라 생각되는 독특한 구매자 집단으로 나눈 것
- Kotler

▶마케팅믹스
• 장기적 구상에 의한 마케팅 계획에 의해 최대이익 또는 최소비용을 목표
• 제품, 가격, 판매경로, 판매촉진 등의 제 수단의 적절한 조합
• 세분시장은 하나씩 표적화 되며, 마케팅믹스도 세분시장에 따른 변화
• 고객반응은 구매습관, 제품 이용방법, 서비스 이용방법, 구매동기에 따라 변화

참고 자료

1. 유필현 외, 현대마케팅론, 법영사, p.p.136~164, 1989
2. 켈로그경영대학원, 마케팅바이블, 세종연구원, p.p.31~114, 2002
3. 유분노 외, 마케팅신용어사전, 한국마케팅연구원, p.p.328~329, 573~574, 1999
4. 함봉진, 마케팅원론, 형설출판사, p.p.173~189, 2002
5. 최종필, 마케팅, 학문사, p.p.119~133, 2002
6. 최낙환 외, 마케팅의 이해, 도서출판 대경, p.p.193~215, 2002
7. Michael J. Eltze, Marketing, Boston : McGrow-Hill / Irwin, 2001(12th ed.)
8. 이훈섭, 마케팅원론, p.p.331~343, 글로벌, 2002
9. 최천규 외, 마케팅리서치, p.p. 580~597, 형설출판사, 2002
10. 박춘환 외, 시장지향적 마케팅관리, p.226, 박영사, 1995
11. Philip Kotler, Principles of Marketing, p.253, Prentice-Hall, 1994
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 9페이지
    금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 Ⅰ. 금융시장과 국제금융시장 Ⅱ. 금융시장과 단기금융시장 Ⅲ. 금융시장과 기업금융시장 Ⅳ...
  • 스키 산업 11페이지
    국내 스키산업 스포츠산업전공 200821129 정상수 CONTENTS 시장 개념 시장 특징 시장 규모 시장 전망 시장 발전과제 시장 개념 스키 산업의 개념 스키 산업 = 스키리조트 산업 스키리조트 숙박을 전제로 한 종합관광단지로써 일정규모의 지역에 스키시설을 갖추어 레..
  • 한국 금융제도와 금융상품 18페이지
    1. 콜시장 가. 의의 콜시장은 금융기관 상호간에 일시적인 자금과부족을 조절하는 시장으로 만기가 30일이내인 초단기금융시장이며 중앙은행의 유동성조절을 위한 공개시장조작시 지표시장으로서의 역할을 하고 있다. 선진국의 콜시장은 거래기간이 1년이내이나 우리나라는 금융환경 및..
  • [금융보험] 금융시장의 전반적인 정리와 설명 10페이지
    1. 금융시장의 의의 경제주체간의 거래는 크게 실물거래와 금융거래로 나눌 수 있다. 상품과 서비스를 매매하는 거래를 실물거래(real transaction)라 하고 금융자산을 매매하는 거래를 금융거래(financial transaction)라 한다. 이때, 실물거래에 ..
  • [금융] 장단기 금융상품 9페이지
    우선 금융시장의 정의란... **금융시장은 금융자금 기간의 장·단에 따라 장기금융시장(넓은 의미의 자본시장)과 단기금융시장으로 대별되며, 장기금융시장은 다시 장기대부시장과 증권시장(좁은 의미의 자본시장)으로 분류된다. 금융 시장(money market) 금융의 수요와..
  • 자본시장이란 2페이지
    자본시장이란 기업의 설비자금이나 정부 및 지방자치단체의 사업자금 등 장기자금이 조달되는 시장. 장기금융시장이라고도 하며 자금공급방식에 따라 장기대출시장과 증권시장으로 분류된다. 간접금융방식이 행해지는 장기대출시장에서의 자금 공급은 부동산은행·동산은행·장기신용은행에 의하..
  • 경쟁에 따른 시장의 유형 41페이지
    시장이란? 시장이란? * : 상품에 대한 수요와 공급에 관한 정보가 교환되고 그 결과로 상품이 매매되는 매개체 수요 공급 시장 정보 교환 및 매매 시장이란? * 시장 형태를 구분하는 요소 상품의 유사성 또는 동질성(homogeneity)의 정도 어떤 상품의 공급자와 수..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 시장세분화와 제품포지셔닝