[마케팅원론] 시장세분화와 제품포지셔닝

등록일 2003.06.07 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 900원

목차

1. 시장세분화
정의, 장점, 소비자선호, 과정
2. 소비자 시장세분화
3. B2B 시장세분화
4. 표적시장전략
5. 제품 포지셔닝
정의, 전략 단계, 포지셔닝 맵
6. 시장 수요예측
용어, 판매예측
7. 참고 문헌

본문내용

<b>시장세분화 : 정의</b>
▶시장
• 만족시켜야 할 필요와 구매력이 있고 소비하려는 의도를 지닌 사람이나 조직
• 전체시장 안에는 다양한 욕구, 선호도, 제품-사용 행동을 가진 고객 집단  세분시장 존재

▶시장세분화(Market Segmentation) 정의
• 시장세분화 마케팅 전략 : STP 전략  Segmentation, Targeting, Positioning의 단계
• 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누는 과정
• 전체시장을 마케팅믹스에 동일 반응을 나타내는 작은 시장으로 분할 - Michael J. Eltze
• 하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅믹스를 원하리라 생각되는 독특한 구매자 집단으로 나눈 것
- Kotler

▶마케팅믹스
• 장기적 구상에 의한 마케팅 계획에 의해 최대이익 또는 최소비용을 목표
• 제품, 가격, 판매경로, 판매촉진 등의 제 수단의 적절한 조합
• 세분시장은 하나씩 표적화 되며, 마케팅믹스도 세분시장에 따른 변화
• 고객반응은 구매습관, 제품 이용방법, 서비스 이용방법, 구매동기에 따라 변화

참고 자료

1. 유필현 외, 현대마케팅론, 법영사, p.p.136~164, 1989
2. 켈로그경영대학원, 마케팅바이블, 세종연구원, p.p.31~114, 2002
3. 유분노 외, 마케팅신용어사전, 한국마케팅연구원, p.p.328~329, 573~574, 1999
4. 함봉진, 마케팅원론, 형설출판사, p.p.173~189, 2002
5. 최종필, 마케팅, 학문사, p.p.119~133, 2002
6. 최낙환 외, 마케팅의 이해, 도서출판 대경, p.p.193~215, 2002
7. Michael J. Eltze, Marketing, Boston : McGrow-Hill / Irwin, 2001(12th ed.)
8. 이훈섭, 마케팅원론, p.p.331~343, 글로벌, 2002
9. 최천규 외, 마케팅리서치, p.p. 580~597, 형설출판사, 2002
10. 박춘환 외, 시장지향적 마케팅관리, p.226, 박영사, 1995
11. Philip Kotler, Principles of Marketing, p.253, Prentice-Hall, 1994
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 9페이지
    금융시장의 범세계적 통합화현상(global integration)은 거시경제 측면에서 각국 경제의 급속한 개방화 진전과 국내금융시장간에 연계성이 높아지고 상호의존성이 확산되는 현상을 말한다. 새로운 통신?정보기술의 혁신은 거래비용의 절감과 정보전달의 신속, 광역화 그리..
  • 스키 산업 11페이지
    스키 산업의 경우 스키라는 스포츠 뿐만 아니라 휴식과 휴양의 개념에 의미를 두는 리조트의 의미가 추가된다. 스키라는 스포츠가 체력 소모가 심하고 국내에는 기온의 영향으로 지역이 한정되어 있어 스키 활동 뿐만 아니라 다양한 부대시설을 통해 휴식과 휴양이 가능한 복합 리조..
  • 한국 금융제도와 금융상품 18페이지
    1. 콜시장 가. 의의 콜시장은 금융기관 상호간에 일시적인 자금과부족을 조절하는 시장으로 만기가 30일이내인 초단기금융시장이며 중앙은행의 유동성조절을 위한 공개시장조작시 지표시장으로서의 역할을 하고 있다. 선진국의 콜시장은 거래기간이 1년이내이나 우리나라는 금융환경 ..
  • [시장에 대해] 시장에 대해 7페이지
    3. 과점시장...(특징) 상호의존성이 높고, 가격경직성이 나타남 - 상호의존성이 높다. → 소수기업 - 가격경직성 → 치열한 비가격경쟁 - 비경쟁행위 → 담합 - 진입장벽 상당히 존재 - 전략적 ..
  • [금융보험] 금융시장의 전반적인 정리와 설명 10페이지
    1. 금융시장의 의의 경제주체간의 거래는 크게 실물거래와 금융거래로 나눌 수 있다. 상품과 서비스를 매매하는 거래를 실물거래(real transaction)라 하고 금융자산을 매매하는 거래를 금융거래(financial transaction)라 한다. 이때, 실물거래에..
  • [재무] 우리나라 REPO시장 16페이지
    I. 자본시장으로서의 채권시장1. 국내 채권시장의 육성2. 국내 채권시장의 현황3. 국내 채권시장의 문제점4. 채권시장의 발전방향국내 채권시장의 육성 경제규모가 확대되고, 국제화가 진행될수록 투자자와 기업에게 다양한 투자대상 및 자금조달 기법 을 제공하는 ..
  • 14장 해외시장 개척 성공전략 요약 인터넷 무역 마케팅 9페이지
    제 14장 해외시장 개척 성공전략1. 북미시장(1) 일반적 특징미국은 세계 최대의 시장으로서 세계에서 가장 자유롭고 공정한 시장이자 경쟁이 치열한 표준화된 시장이다. 미국 소비자들의 구매원칙은 ‘BCD’로 요약할 수 있는데 즉, 기존 상품보다 뭔가 색다르고 보다 나은 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 시장세분화와 제품포지셔닝