[ 스무디킹 마케팅전략보고서 ] 스무디킹 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스무디킹 향후방향 제안

소개글

[ 스무디킹 마케팅전략보고서 ] 스무디킹 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스무디킹 향후방향 제안 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
1. 스무디팅 기업 선정배경
2. 스무디킹 기업소개
3. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석

Ⅱ. SWOT 분석
스무디킹 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

Ⅲ. 스무디킹 STP 전략분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (image building)
4) 포지셔닝 맵

Ⅳ. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 분석(Product)
2) 가격전략 분석(Price)
3) 유통전략 분석(Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
(7) SNS 서비스를 통한 광고
(8) 문화 마케팅

Ⅴ. 스무디킹 경쟁사분석 (잠바주스)
1. 잠바주스 소개
● 브랜드 스토리
● 제품 철학
2. 잠바주스 SWOT 분석
1) 잠바주스 <강점>
2) 잠바주스 <약점>
3) 잠바주스 <기회>
4) 잠바주스 <위협>
3. 잠바주스 홍보 마케팅전략
1) 행사 이벤트
2) 홍보대사 모집
3) 다양한 제휴서비스
4) 인증샷 이벤트
5) 페이스북 카드

Ⅵ. 스무디킹 문제점분석

Ⅶ. 스무디킹 향후방향제안

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

(1) 스무디의 원조, 건강 기능성 음료 브랜드 스무디킹
스무디킹은 스무디라는 제품을 처음 개발하고 일반명사로 사전에 등재시킨 최초의 브랜드이다. 1973년 미국 뉴올리언스에서 스티브 쿠노라는 군 간호사 출신이 본인의 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪자 이를 해결하고자 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 수년간 연구해온 끝에 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프리틴 등 기능성 영양소를 첨가한 음료를 최초로 개발하고, 그 이름을 스무디라고 칭하였다. 스무디킹의 스무디는 신선한 딸기, 플로리다의 발렌시아 오렌지, 카벤디쉬 바나나 등 최상의 품종을 연중 최적의 시기에 수확하여 만들며 국내 현지화 상품의 경우 유명 국내 산지에서 직접 재료를 공수하여 만든다. 또한 미국 스무디킹의 전문 교육 프로그램을 완벽하게 마친 블렌딩 전문가인 스무디오가 최적의 배합비율로 블렌딩을 하기 때문에 맛과 건강모두가 뛰어나다.

<중 략>

기존의 스무디킹은 20대 여성을 target으로 한 마케팅이 대부분이었다. 다이어트 프로그램의 타깃도 여성이었고 광고 역시 김연아, 손연재, 걸그룹 멤버들을 출연시켰다. 매장 내의 인테리어도 분홍, 노랑 등의 여성의 이미지가 강한 색이 주를 이루게 했다. 이러한 결과로 인해 남성들 스스로 스무디킹 매장을 찾는 분위기를 형성하는 것은 거의 불가능하게 되었다.
2. 멤버십과 제휴카드 등 프로모션의 경쟁열위
멤버십 카드는 스무디킹 가맹점에서만 적립과 사용이 가능하다. 하지만 최근에 등장한 강력한 경쟁업체인 잠바주스는 spc계열사로, 해피포인트 카드를 만들면 잠바주스 뿐만 아니라 던킨도넛, 파리바게트, 파스쿠찌, 베스킨라빈스 등등 적용 가능한 가맹점의 수가 엄청나게 많아 포인트의 실효성이 높다. 제휴상황을 살펴보면 총5군데의 카드사와 제휴하고 있고 적용되는 카드 수만 해도 18개나 된다. 그러니 스무디킹도 제휴카드의 수를 대폭 늘리고 멤버십 카드에도 구체적인 등급을 부여해 차별화된 서비스를 제공해야 한다.

참고 자료

http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/smoothieking-swot-stp.html
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/10/blog-post_2421.html
http://imbiz.tistory.com/128
http://cafe.naver.com/marshin/490
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/swot_8980.html
http://2boo.co.kr/80186958401
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=starindustry&logNo=100131154406
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=arame07&logNo=120157608868&parentCategoryNo=46&viewDate=&currentPage=1&listtype=0&from=postList
http://www.betanews.net/article/574378
http://www.econovill.com/archives/127849
http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130410/00000006
http://www.betanews.net/article/574378 페이스북 카드 관련 기사
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013013008168048115
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013091822528082176
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007605443&cp=nv
http://blog.naver.com/vanillasky__?Redirect=Log&logNo=40136096643
http://elena.pe.kr/10171222281 스트로베리익스트림 페스티벌 현장