[선거전략 분석] 대선 선거전략비교 (노무현과 이회창)

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,500원

목차

- 대선초기
1.민주당 한나라당 선거전략
2.대통령 선거 홍보물
3.사이버 대전
4.권역별 판세와 전략

- 대선 중반
1.대선 중반대세 변수
2.대선 중반대세 변수2(4대 이슈)
3.대선 캠페인 평가

- 대선종반
1.대선막판 변수
2.대선 종반 판세와 전략

본문내용

<대통령선거홍보물>
- '선거홍보물'의 중요성
첫 번째 중요성은 그 어마어마한 제작수량에 있다. 둘째, 같은 인쇄매체이지만 하루하루 발간되는 신문과는 달리 더 오래 보관하게 된다는 점에서 선거홍보물은 중요하다. 셋째, 무엇보다도 한 후보자의 완결된 메시지를 보여줄 수 있다는 점이다.
이회창후보 홍보물
①-비주얼→ 동심에 호소하는 크레파스화로 유권자의 눈길 사로잡았다. (눈길을 끄는 비주얼 측면에서 확실히 성공했다는 것이 내외의 평가)
②-메시지→ 20-30대를 타겟으로 맞춘 정책중심 광고 (크레파스화 하나하나는 각 페이지에 설명되고 있는 공약을 효과적으로 설명하는 기재로 사용된다. 홍보물의 핵심은 그림이라기 보다는 각 페이지별로 담아낸 이후보의 10대 공약이다. 후보가 자신의 사진을 최대한 축소하고서까지 확보한 공간에 담아 냈다.)
③ 깔끔한 구성의 홍보물, 그러나 단순반복으로 메시지 전달력 떨어져
노무현후보 홍보물
①-비주얼→ 기본 정치홍보물 구성에 충실, 금기시된 yellow 파격사용 (전체적으로 정치홍보물을 틀을 크게 벗어나지 않는 구성, 뚜렷한 기-승-전-결식의 내용, 3페이지에 임팩트하게 들어간 노무현후보의 풀컷, 펼친 면마다 완성된 높게 보여지는 비주얼과 레이아웃- 잘 짜여진 정치홍보물의 전형이다.)
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