[경영] 신상품개발의 성공요인에 관한 연구

목차

Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증연구
Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 문제제기 및 연구목적

기업의 사활은 신제품개발의 성공여부에 달려 있다. 특히 소비재용품(consumer goods)은 더욱 그렇다. 급속한 기술의 발전, 좁혀지는 기술 격차, 소비자 욕구의 세분화와 다양화, 짧아지는 제품 수명, 시장의 전면적인 개방 등은 기업들을 무한 경쟁의 상태로 몰아넣어 기업들이 생존을 위해 신제품 개발에 집중하도록 만들었다. 따라서 많은 기업들은 신제품 성공을 위해 경쟁 우위를 보유한 신제품 개발에 막대한 투자를 하고 있다. 그러나 상당수의 경영자들은 신제품의 기술적 성공이 곧바로 상업적 성공으로 연결되는 것으로 인식하여 신제품을 개발 할때 신제품의 기술적 성공에만 집착하고 시장의 성공에 대해서는 상대적으로 관심이 적은 형편이다. 또한 시장에서의 격렬한 경쟁 때문에 경쟁적 우위를 가진 즉, 기술적으로 성공한 신제품이라 할지라도 효과적으로 마케팅 노력을 수반하지 않으면 상업적으로 성공하기 어려운 것이 현실이다.
따라서 기업이 신제품을 효과적으로 개발하고 관리하기 위해서는 기술적으로 성공한 신제품의 상업적인 성과에 영향을 미치는 요인을 규명하는 것은 매우 중요한 연구과제로 볼 수 있다. 이러한 필요성과 중요성에 비해 국내에서는 신제품의 상업적 성공 요인에 관한 연구 기반이 미흡한 실정이다.
본 연구논문의 목적은 신제품 성공요인을 파악하고 이들간의 관계를 유추해 보는 것으로 한다. 그래서 개별 요인의 영향력을 측정하기 편리하고 개별요인 상호간의 관계도 쉽게 고찰할 수 있을 것으로 판단되기 때문에 개별 신제품을 중심으로 한 기업전략 연구를 시행하였다. 이러한 관점에서 다음과 같은 문제점들을 밝혀보고자 한다.
첫째, 신제품 성공에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 파악한다. 기존연구들에서 제시된 신제품 성공 요인(key success factors)을 분류해 보고, 그 중요성에 관한 검토를 통해 의미 있는 요인들을 추출하여 재구성해 보고자 한다. 이와 관련하여 선행 연구에서 간과한 요인 및 변수는 없는가, 중복되는 것을 없는지를 확인한다.

참고 자료

강병서 (1999), ｢인과분석을 위한 연구방법론｣, 서울 : 무역경영사.
김원수 (1991), 「신제품개발론」, 경문사.
서성한 (1998), 「소비자행동의 이해」, 박영사
․이영희 (1999), 「마케팅의 이해-이론과 실제」, 삼우사.
․박기안 (1998), 「마케팅론」, 법경사
신건철 외 편역 (1997), ｢신제품개발 7가지 성공비결｣, 21C북스새날.
김종배 (1991), “신제품의 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구”, 연세대학교 박사학위 논문.
김홍범 (1986), “신제품의 시장성과 및 결정요인”, 한국과학기술원 박사 학위논문.
노전표 (1998), “하이테크 신제품 혁신 성공요인에 관한 연구, 한국경영학 회, 98년도 춘계학술발표논문집, pp. 373-375.
이훈영․김근배 (1995), “금융신상품 성공요인과 매개요인에 관한 실증연 구”, 經營學硏究, 제 24권 제 1호.