패스트패션(Fast Fashion),. SPA브랜드 소개,SPA브랜드환경요인-물리적 환경요인,사회적 환경요인

목차

Ⅰ. 패스트패션(Fast Fashion) 소개
1. SPA브랜드 소개
2. FOREVER21 소개 및 선정동기

Ⅱ. 패스트패션(Fast Fashion) 상황요인
1. SPA브랜드환경요인
2. 물리적 환경요인
3. 사회적 환경요인

Ⅲ. 개선 방안 및 결론

본문내용

Specialty store retailer of Private label Apparel
자사 기획 브랜드에 의한 제조 직매전문점

고객의 니즈(Needs)에 대한 지속적인 모니터링을 통해 최신 trend를 반영하고 신속한 생산시스템을 통해 다품종 소량생산으로 빠른 상품회전율을 추구하는 비즈니스 모델

Young & Trendy를 컨셉으로 다양한 디자인과 스타일, 발빠른 신상품 회전율이 특징
forever21은 10~20대의 여성고객들을 주 타겟층으로 삼음
발랄함, 젊음 그리고 즐거움을 추구하는 전형적인 SPA 브랜드

모토(motto)
“모든 사람들이 가격 부담 없이 트렌드를 입게 한다”

슬로건(slogan)
“now or new, forever 21.
But buy it or forget it”
- 선정이유 및 목적
: SPA브랜드의 후발주자인 Forever 21의 차별점은 무엇인지, 국내 시장에서 어떻게 정착해 나가는지 매장환경요인을 통해 조사하고, 그에 따른 소비자 행동에 끼치는 영향과 개선방안에 대해 생각해보고자 한다

디자인의 다양성 - 다품종 소량생산
높은 상품회전율 - 최신 트렌드 반영
입지의 우수성 - 유동인구가 많은 상권에 위치
매장의 대형화 – 패션관련 전 제품 판매
매장 내 진열 - 장시간 쇼핑을 유도하는 동선
종업원의 서비스 - 정보제공, 고객 요구와 반응에 빠르게 대처

참고 자료

박진용 외, SPA브랜드 전문성 제고를 위한 전략 요인 연구, 2011
송현지 외, SPA브랜드 매장의 감성디자인 요소 분석, 2013
한상린 외, SPA브랜드 전략적 요인들의 품질 분류에 따른 브랜드 태도 결정효과 분석, 2013
김희선, 국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구, 2012
이세진 외, 매장의 환경적 요인이 소비자 만족도에 미치는 영향에 관한 연구, 2009
정현 외, SPA의류매장의 조명실태 및 소비자 평가, 2013
GLOBAL BRAND, 브랜드메이저, 새로운 사람들
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
한국경제 www.hankyung.com
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
포에버21 홈페이지 www.forever21.co.kr