교양 미디어와 광고 기말고사

목차

1. 광고의 정의를 논하시오.
2. 커뮤니케이션이란 무엇이며 설득커뮤니케이션과 다른 점은 무엇인가?
3. 광고가 경제, 사회적으로 미치는 영향은? 단 광고와 제품의 가격, 소비의 조장등에 대한 개인의 의견이 포함되어야 합니다
4. 단순노출효과란 무엇이며 단순노출효과의 긍정적 사례와 부정적 사례를 예를 들어 설명하시오.
5. 도대체 마케팅이란 무엇인가?
6. 마케팅의 4p와 4c를 설명하고 각각의 차이점을 예를 들어 논하시오.
7. 마케팅의 지향성에 대해 논하시오.
8. USP 전략과 브랜드 이미지 전략의 차이는 무엇인가?
9. IMC란 무엇이며 가장 중요한 핵심과 결정적 단점은 무엇인가?
10. CSR에 대해서 탄생배경과 가장 효과적인 CSR 전략은 무엇인지 설명하시오.
11. Creative에 대해서 논하시오. 단 두가지 핵심요소를 포함하여 설명하시오.
12. 창조성과 창의성의 차이는 무엇이며, 창의성을 증대시키기 위한 개인의 방안을 기술하시오.

본문내용

1. 광고의 정의를 논하시오. 단 마케팅 관점, 커뮤니케이션 관점이 포함되어야 합니다.
다양한 매체를 통하여 자신의 이름을 밝힌 스폰서의 제품에 관한 정보로서 통상적으로 유료이며 설득적 속성을 지닌 조직적으로 구성된 비인적 커뮤니케이션이다.
광고의 최종목표는 브랜드의 매출을 높이는 데 있고, 이를 달성하기 위하여 참여자들의 과학적 논리와 예술적 감각이 혼합되어 소비자들에게 소구되는 작품을 만들어야 한다.

커뮤니케이션 관점에서 광고를 본다면 정보를 전달하는 기업과 그것을 받아들이는 소비자 사이의 의사소통 과정이 바로 광고인 셈이다. 커뮤니케이션이 성공적으로 이루어지기 위해서는 광고 메시지가 발신자로부터 수신자에게 전달되어야 하고 그들은 메시지의 의미를 공유할 수 있어야 한다. 광고는 발신자가 수신자에게 특정 매체를 통하여 광고 메시지를 전달하는 커뮤니케이션 방법의 하나이다. 기업은 광고를 통하여 소비자와의 의미공유를 얻기 위하여 노력하고, 의미공유가 이루어지면 소비자는 제품을 구매하는 행위로 그들의 반응을 피드백 한다.

마케팅 관점에서 광고를 보면 기업의 목표는 적정이윤의 확보에 있고, 이를 위해 여러 가지 활동을 수행하고 있는데 그 중의 하나가 광고이다. 기업이 효율적으로 운영되기 위해서는 여러 가지 경영활동이 수행되어야 한다. 좋은 제품을 생산하는 기능, 유능한 인재를 채용 및 훈련시키고 적재적소에 이들을 배치시키는 기능, 좋은 투자대안을 물색학 필요한 자본을 조달하는 기능, 생산된 제품을 마케팅하는 기능, 기업경영에 필요한 정보망을 구축하고 관리하는 기능 등이 유기적인 관계를 갖고 효율적으로 수행되어야 한다. 이러한 기능들 중의 하나인 마케팅활동은 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성되는 마케팅믹스에 대한 관리이다. 마케팅믹스를 구성하는 요소의 하나인 촉진의 핵심은 소비자와의 커뮤니케이션 기능을 수행하는 것으로서 이를 위한 도구로 광고가 사용된다.

참고 자료

없음