[마케팅] 머천다이징전략(백화점)

등록일 2003.06.07 MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 서론
-자사 컨셉
-자사 전략
-자사 층 구분

2. 본론
-지하1층 식품
-1층 잡화
-2층 여성중의류
-3층 여성경의류
-4층 남성의류
-5층 생활

3. 결론
-타 경쟁사 분석
-자사 백화점 특징

본문내용

1. 레이아웃 : 강남 신세계
→ 고객의 쇼핑을 위한 충분한 공간 확보로 구분이 뚜렷하고 원활하게 이어지는
고객동선과 효율적인 매장구성, 상품진열 등을 보다 효율적으로 배치
2. 입점 브랜드 : · 화장품, 액세서리 – ( 롯데 ) · 명품잡화, 피혁 – ( 신세계 )
→ · 화장품, 액세서리 – 다양한 상품 구성으로 20대부터 다양한 고객확보
· 명품잡화, 피혁 – 인지도 & 선호도 높은 브랜드 입점(오리지널 마케팅 전략 수립)
3. MD확대 & 축소 : · 확대 : 샤넬, 아가타, MCM, CK ( 롯데 )
· 축소 : 펜디, 듀퐁, 티파니 ( 신세계 )
→ 경쟁점조사로 하여금 도출된 정보로 매출 호조인 샤넬, 아가타, MCM, CK 매장 확대,
매출 저조한 펜디, 듀퐁, 티파니 매장 축소
4. DISPLAY : 상품의 시각적 표현으로서의 윈도우 디스플레이를 통해 점포 분위기와 상품
연출로 고객시선을 자극하여 점포 내로 흡수
5. 행사장 및 특설매장 : 행사장 ( 신세계 ), 특설매장 ( 롯데 )
→ 코너별 행사장을 마련하고, BIG 브랜드 특설매장 확보
6. 판촉전략 : 메이크업쇼 ( 신세계 ), 패션아이템제안 ( 삼성플라자 )
→ 메이크업쇼 및 패션아이템 정보를 제공 등 이벤트 활성화로 매출, 이익 극대화
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