[마케팅] 마케팅관련사례조사(메직스테이션)

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

개요

1.삼성 매직스테이션
(1) 국내시장상황
(2) 마케팅전략
(3) 커뮤니케이션전략

2.내가 본 매직스테이션

본문내용

1.삼성전자 「매직스테이션」
1998년 국내시장 상황

▶ 국내시장 동향
컴퓨터 시장은 세 시장으로 나눌 수 있다. 삼성, 삼보, LG, 대우, 현대전자 등 컴퓨터 5대 기업이 속해 있는 시장을 메이저 시장, 주연테크, 현주가 속해 있는 시장을 마이너 시장, 그레이 시장이나 혹은 DIY 시장이라고 말하는 용산, 테크노마트, 각 지역 집단상가 등이 몰려 있는 어셈블리 시장으로 나누고 있다.

컴퓨터 시장규모는 1997년 192대이고, 1998년에는 IMF 한파에 영향을 입어 118만대로 감소했다. 즉 한달에 약 20만대가 팔린 것이고, 어셈블리 시장은 제외한 수치이다.

컴퓨터 시장 상황은 1997년 IMF 체제 돌입 후, 비용 감축이라는 사회전반적 변화에 따라 PC 수요가 급속하게 떨어졌다. 그 결과, 저가 시장의 확대되었으며, 제품의 성능 차이 인식이 약화되었다. Personalized Needs의 확산되었고, 브랜드 대 마케팅 정책간의 경쟁양상을 띄고 있었다.
그러나, 1999년에는 경기회복과 국민PC 확산에 따라 180만대를, 2000년에는 200만대가 돌파할 것으로 예상된다.


▶ 경쟁사 동향
악화된 경제로 PC 메이커들은 저비용 구조로 개편하기 시작하였다. 현대는 PC사업을 분리하고, 삼보는 대규모 인력 감축과 프린터 영업권을 매각하는 등 감축 경영을 하였다.
그 반면
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