[경영] 혼다 경영의 성공적 마케팅

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고하시는데 좋은자료가 되었으면 합니다.*^^*

목차

1.Honda의 연혁
2.Honda의 국제화 전략
3.Honda의 핵심역량
4.성공사례 : 미국 & 중국
5.실패사례 : 인도 & 영국
6.평가 1 : 성공 사례
7.평가 2 : 실패 사례
8.결 론
9.질 문 & 답

본문내용

- 성공사례 1 : 미국

58년 혼다는 전 세계에 걸쳐 해외시장 진출의 타당성을 검토하였다. 그런데 이 조사의 결과에 의하면 미국으로의 진출은 매우 어려울 것으로 분석됐다. 그러나 이미 일본 국내 시장은 도요타 등 기존 업체들이 시장을 선점하고 있어 국내 시장에서 안정적인 점유율을 기대하기가 어려운 상황이었다. 이에 따라 혼다는 독특한 생존 전략을 전개하지 않을 수 없었다. 특히 가장 어려운 시장인 미국 시장에서 성공하지 못한다면 다른 어느 시장에서도 성공하지 못한다는 혼다 특유의 도전의식, 혼다 자체의 기술력 보유에 대한 자신감, 그리고 미국 시장이 가장 큰 구매력을 보유하고 있다는 점 때문에 미국으로의 진출을 결심하게 되었다.
혼다는 59년 미국 시장에서 Bike 판매를 목적으로 혼다 오브 아메리카를 설립하였다. 이어 78년 3월 미국에 혼다 아메리카사를 설립하였는데 이것은 당초 2륜차의 생산 거점으로 시작하였으나 4륜차 생산에 포석을 둔 혼다의 독특한 전략이었다. 82년 11월 일본업체로는 처음으로 미국 현지 자동차 생산을 개시하였으며, 87년에는 미국 본사에 해당하는 혼다 노스 아메리카를 설립 운영하였다.
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