[경영] 혼다 경영의 성공적 마케팅

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고하시는데 좋은자료가 되었으면 합니다.*^^*

목차

1.Honda의 연혁
2.Honda의 국제화 전략
3.Honda의 핵심역량
4.성공사례 : 미국 & 중국
5.실패사례 : 인도 & 영국
6.평가 1 : 성공 사례
7.평가 2 : 실패 사례
8.결 론
9.질 문 & 답

본문내용

- 성공사례 1 : 미국

58년 혼다는 전 세계에 걸쳐 해외시장 진출의 타당성을 검토하였다. 그런데 이 조사의 결과에 의하면 미국으로의 진출은 매우 어려울 것으로 분석됐다. 그러나 이미 일본 국내 시장은 도요타 등 기존 업체들이 시장을 선점하고 있어 국내 시장에서 안정적인 점유율을 기대하기가 어려운 상황이었다. 이에 따라 혼다는 독특한 생존 전략을 전개하지 않을 수 없었다. 특히 가장 어려운 시장인 미국 시장에서 성공하지 못한다면 다른 어느 시장에서도 성공하지 못한다는 혼다 특유의 도전의식, 혼다 자체의 기술력 보유에 대한 자신감, 그리고 미국 시장이 가장 큰 구매력을 보유하고 있다는 점 때문에 미국으로의 진출을 결심하게 되었다.
혼다는 59년 미국 시장에서 Bike 판매를 목적으로 혼다 오브 아메리카를 설립하였다. 이어 78년 3월 미국에 혼다 아메리카사를 설립하였는데 이것은 당초 2륜차의 생산 거점으로 시작하였으나 4륜차 생산에 포석을 둔 혼다의 독특한 전략이었다. 82년 11월 일본업체로는 처음으로 미국 현지 자동차 생산을 개시하였으며, 87년에는 미국 본사에 해당하는 혼다 노스 아메리카를 설립 운영하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 성매매 여성 피해 단계별 사례연구 11페이지
    성매매 여성 피해 사례를 성매매 행위에 관여하게 된 출발점에서부터 점점 수렁으로 빠져드는 과정 그리고 수렁에서 빠져 나오는 과정을 단계별 사례로 정리하면 다음과 같다.1단계 : 가정형편상 어쩔 수 없는 상황에서 한두 번만 하고 그만 둘 생각으로 시작함 사례 1 점점..
  • 오류 사례 분석 55페이지
    후건 긍정의 오류 (사례)빅뱅 탑, 컴백 앞두고 자살소동 ‘의혹 증폭<전략>한 매체는 탑이 1개월 분의 우울증 치료제를 과다복용, 자살을 기도했다고 보도했다. 이후 소속사측은 “자살기도는 말도 안되는 이야기”라며 펄쩍 뛰었다. 그러나 공식적인 답변을 피하는가 하면, 소..
  • 무역사기 18페이지
    I. 무역사기의 유형 및 사기피해사례최근 국제무역에서 인터넷의 역할 및 비중이 확대됨에 따라 인터넷을 활용한 새로운 형태의 전자무역사기가 기승을 부리고 있다. 우리 나라를 비롯한 선진국 및 개도국이 경쟁적으로 전자상거래 관련 홈페이지 및 전자카탈로그를 활용한 거래알선에..
  • [인문]문법,맞춤법 오용사례 조사 6페이지
    광고전단지나 거리의 간판에서부터 신문, 방송, 일반 서적들에 이르기까지 우리말의 문법이나 맞춤법이 잘 못 쓰이고 있는 사례는 쉽게 찾아볼 수 있다. 그러한 잘못을 우리는 알면서도 지나치거나 혹은, 무엇이 잘못되었는지조차 느끼지 못하는 경우도 적지 않다. 조금만 관심을 ..
  • [경영]경영혁신프로그램과 각 사례 33페이지
    가상기업 사례 : 현대와 대우 양사를 중심으로 재편되고 있는 우리나라 자동차 업계에서는 현대와 대우사이는 물론, 부품업체들끼리도 격리되어 있어 부품 생산의 기회비용이 높았으나, ‘99년 6월에 부품의 공용화 계획에 합의했다.최근 현대정공과 외국의 자동차 부품 전문 업체..
  • 구용(九容) 5페이지
    1. 서론 오늘날 한국사회는 도덕적 가치관의 붕괴로 가치혼란의 위기에 직면해 있다. 전통적 도덕가치가 일제 식민통치를 거치면서 식민지적 가치로 전락하였고, 서양의 현대적 제도와 가치가 근대화라는 기치아래 수용되면서 전승된 윤리규범과 전통문화 요소들이 혼란을 일으켜 삶의..
  • [유아발달] 아이의 사생활 제4편 다중지능편을 보고 난 후 현장에 적용하기 위한 시사점을 제시하시오 7페이지
    Ⅰ. 서론 전통적 관점에서의 지능을 비판하면서 출발한 다중지능이론은 인간의 지적능력을 이해하는 한 가지 이론으로서 Howard Gardner에 의해 제안되었다. 전통적 관점의 지능은 주로 학교 상황에서 요구되는 언어, 수학-논리, 기억력 등의 일반적 능력으로 평가되고 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서