[마케팅 조사] 핸드폰 조사계획서

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

열씨미했습니다.
많은 도움이 됐음 좋겠습니다.^^*

목차

Ⅰ. 조사명
Ⅱ.조사목적
Ⅲ. 조사 내용
Ⅳ. 조사방법

본문내용

Ⅱ.조사목적

1.조사배경
이동 중에도 전화 통화를 할 수 있다는 매력은 그동안 휴대폰 시장을 꾸준히 늘리는
촉매제 역할을 해왔다. 이미 2001년 2월말에 휴대폰 사용자가 2천5백만 명을 넘어섰으 며 2001년이 지나며 그 수가 3천만 명을 넘어섰다. 이러한 휴대폰의 대중화 추세는 곧 휴대 단말기의 판매 증가로 이어졌는데, 2002년 지난해에만 1천5백만 대가 넘는 단말기 가 판매되었다. 이처럼 휴대폰이 대중화, 일반화되며 단말기의 디자인이나 기능, 다른 기 기와의 연계성 여부에 관심을 가지는 사용자가 점점 늘어나고 있습니다. 이에 따라 휴대 단말기 제조사들도 인터넷 기능이나 게임, 컬러 액정은 기본이고 휴대폰을 이용해 디지 털 사진도 찍고, TV를 수신하는가 하면 인터넷에서 다운받은 영화 등 동영상까지 즐기는 제품들을 속속 선보이고 있습니다.
휴대폰의 기능과 디자인 이 다양화되면서 많은 소비자들의 많은 제품에 대한 선택에
적지 않은 어려움을 겪고 있는 것이 사실이다. 과연 이런 소비자들의 구매욕구에 부합하 는 제품을 만들고 판매하는 것이 휴대폰 생산자 측의 고민 일 것이다. 금번의 조사에서 우리는 핸드폰의 주 소비층 중 대학생들을 대상으로 "과연 어떠한 제품과 마케팅이 대학 생들에게 어필할겄인가."에 대한 조사를 하려한다


2.조사목적
현재 국내 휴대폰시장 포화상태로 인해 휴대폰의 구매가 급감하고 있는 상태이다. 이런 시점에서 소비자들 그 중에서 서울지역 대학교 학생들을 대상으로 휴대폰 구매와 사용에 관한 전반적인 내용을 조사함으로써 전략적 시사점을 제공해보고자 한다.
급변하고 있는 국내 휴대폰시장에서 소비자들의 휴대폰 구매와 이용실태, 그리고 이용 중 느끼는 만족도와 재구매의 가능성 등을 알아본다. 이 조사를 통해서 단말기 회사와 통신회사가 시장의 변화와 소비자 욕구에 어떻게 대응해야 할지 전략적 시사점을 제공한 다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서