[마케팅원론] 웅진식품사례발표

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 50페이지 | 가격 3,000원

소개글

사례발표를 준비하면서 9명의 조원들이 공동으로 작성한 자료입니다. 음료시장에 대한 자세한 현황설명과 웅진식품에서의 인터뷰 및 자료조사를 통해 작성하였으니 참조하시고 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

- Executive Summary

1. 서론

2. 기업소개
1)연혁
2) 기업의 비젼과 ceo의 경영철학

3. 시장분석-국내 음료식장의 현황

4. 내적요인분석
1) 성공사례
2) 실패사례
3) 실패요인분석
4) 내적요인분석결론

5. 비교사례분석
1) 동아제약-박카스
2) 건영식품-가야
3) 롯데-칠성사이다

6. 웅진식품이 추구해야 할 방향
1) 신용도의 개발
2) 신형태의 제품개발
3) 웅진식품의 글로벌 통합브랜드<햇살>
4) 신시장 개척

7. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

매년 수많은 신제품들이 시장에 출시되지만, 그중 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 시장에서 신제품이 성공하기 위한 조건에는 여러가지가 있지만, 그 중에서도 중요한 것은 새로운 제품이 소비자의 필요에 적합해야 한다는 것이다. 즉, 소비자의 필요에 부응하는 제품일 뿐만 아니라 높은 효용과 가치를 줄 수 있는 제품의 아이디어가 있어야 하는 것이다. 이에 웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료 시장에 도전장을 내밀었다. 그 당시의 음료 시장은 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다. 이렇게 포화 상태였던 국내 음료 시장에 웅진식품(주)은 차별화를 꾀하고, 소비자의 필요를 파악하여 대추, 수박, 보리, 쌀, 매실과 같은 한민족 고유의 소재로 음료로 제작하였다. 이러한 웅진식품(주)의 전략은 현대인들의 건강에 대한 관심과 맞물려 웅진식품(주)의 주요 제품들은 선풍적인 인기를 누렸었다. 특히, 초록 매실과 아침 햇살은 그 업계 내에서 독보적인 위치를 선점하였다.
이와 함께 신제품이 성공하기 위해서는 소비자와 관련된 요인이외에도 기술적인 요인, 시장환경요인, 기업의 내부요인 등도 매우 중요하다. 특히 많은 제품들에 있어서 제품의 수명주기가 짧아지면서, 신제품의 개발 기간 및 출시의 적기도 중요한 원인이 되고 있다. 웅진식품은 독특한 소재와 함께 공격적인 마케팅 전략으로 새로운 음료제품을 개발하고 출시하여 불과5년이라는 짧은 기간 안에 기존의 메이저 음료기업들과 경쟁하는 기업으로 성장하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 단독주택의 평면 3가지 분석 10페이지
    1.단독주택 예시① 1-1.설계조건 분석 설계조건은 대지의 조건이나 주변 상황, 건축법규, 경제적 문제 등의 제한조건과 거주자나 이용자의 요구를 반영한 요구조건으로 나눠진다. 이번 과제에서는 유저가 정해져있지 않으므로 제한조건에만 초점을 두어 분석하려 한다. 자료에서..
  • 롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례 46페이지
    특징 및 성향- 운동시 갈증해소와 운동역량을 최대화 하기 위해 마시는 집단- 운동선수나 운동을 즐겨 하는 사람들이 마심- 캔이나 패트병 형태의 간편한 용기를 추구함 건강을 중요시하는 경향구매특징-구매장소에 구애받지 않음-건강을 위한 지출에 관대함갈증해소형특징 및 성향..
  • 롯데칠성 음료,국내음료시장,롯데칠성 기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 46페이지
    국내 안정적인 유통망 확보와 롯데 계열사간 시너지 효과 발휘 자사분 석 롯데칠성의 통합경영시스템 낭비요소를 제거하고 역량을 최대로 높일 수 있는 시스템 실행 EH S : 환경 , 위생 , 안전 중시 프로그램 이미지 재고와 성과개선 유도 자사분 석 어셉틱 제조..
  • KT vs SKT 수정시작 70페이지
     `아이폰5` 모든 통신사에 공급된다면, "SKT 선택할 것" 61% <스포츠월드>소비자 압도적 우위… KT 30%•LG U+ 9% 앱스토리(www.appstory.co.kr)가 지난 3월 28일부터 4월 10일까지 스마트폰 이용자 1915명을 대상으로 “아이폰5가 이..
  • 밀랍을 이용해 주조된 금속활자와 거푸집의 재료학적 특성 20페이지
    밀랍주조법에 의해 금속활자를 주조하는 방법은 최근까지 거푸집 재료의 사용에 있어 관련 분야의 논의가 지속되고 있는 분야이다. 지금까지는 이암과 석비레, 주물사를 주재료로 하고 황토와 모래를 적절하게 혼합하여 사용한 결과 금속활자 주조를 성공해 낼 수 있었다. 특히 석비..
  • [재무제표분석] 재무제표분석_하나투어의 3년간 재무제표분석 9페이지
    Ⅲ. ㈜하나투어의 재무분석 1. 안정성 비율 1.1 유동비율 유동비율이란 단기채무를 충당할 수 있는 유동자산이 얼마나 되는가를 나타내는 비율이다. 유동비율은 기업의 지급능력 또는 신용력을 평가하는 데 가장 보편적으로 이용되는 재무비율이다. 일반적으로 유동비율은 2:..
  • [피자헛] 피자헛의 경영전략 40페이지
    피자헛은 이미 Star인 성장기를지나 성숙기인 Cash Cow로 접어든 상태이다. 2005년은 외식업 전체가 불황을 겪는 가운데,피자헛의 성장율을 조금 둔화되겠지만 점유율에 있어서만은 소폭 상승할 것으로 예상된다.전략과제피자헛은 기존 고객을 잡기 위한질 좋은 서비스와 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 웅진식품사례발표