[마케팅원론] 웅진식품사례발표

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 50페이지 | 가격 3,000원

소개글

사례발표를 준비하면서 9명의 조원들이 공동으로 작성한 자료입니다. 음료시장에 대한 자세한 현황설명과 웅진식품에서의 인터뷰 및 자료조사를 통해 작성하였으니 참조하시고 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

- Executive Summary

1. 서론

2. 기업소개
1)연혁
2) 기업의 비젼과 ceo의 경영철학

3. 시장분석-국내 음료식장의 현황

4. 내적요인분석
1) 성공사례
2) 실패사례
3) 실패요인분석
4) 내적요인분석결론

5. 비교사례분석
1) 동아제약-박카스
2) 건영식품-가야
3) 롯데-칠성사이다

6. 웅진식품이 추구해야 할 방향
1) 신용도의 개발
2) 신형태의 제품개발
3) 웅진식품의 글로벌 통합브랜드<햇살>
4) 신시장 개척

7. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

매년 수많은 신제품들이 시장에 출시되지만, 그중 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 시장에서 신제품이 성공하기 위한 조건에는 여러가지가 있지만, 그 중에서도 중요한 것은 새로운 제품이 소비자의 필요에 적합해야 한다는 것이다. 즉, 소비자의 필요에 부응하는 제품일 뿐만 아니라 높은 효용과 가치를 줄 수 있는 제품의 아이디어가 있어야 하는 것이다. 이에 웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료 시장에 도전장을 내밀었다. 그 당시의 음료 시장은 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다. 이렇게 포화 상태였던 국내 음료 시장에 웅진식품(주)은 차별화를 꾀하고, 소비자의 필요를 파악하여 대추, 수박, 보리, 쌀, 매실과 같은 한민족 고유의 소재로 음료로 제작하였다. 이러한 웅진식품(주)의 전략은 현대인들의 건강에 대한 관심과 맞물려 웅진식품(주)의 주요 제품들은 선풍적인 인기를 누렸었다. 특히, 초록 매실과 아침 햇살은 그 업계 내에서 독보적인 위치를 선점하였다.
이와 함께 신제품이 성공하기 위해서는 소비자와 관련된 요인이외에도 기술적인 요인, 시장환경요인, 기업의 내부요인 등도 매우 중요하다. 특히 많은 제품들에 있어서 제품의 수명주기가 짧아지면서, 신제품의 개발 기간 및 출시의 적기도 중요한 원인이 되고 있다. 웅진식품은 독특한 소재와 함께 공격적인 마케팅 전략으로 새로운 음료제품을 개발하고 출시하여 불과5년이라는 짧은 기간 안에 기존의 메이저 음료기업들과 경쟁하는 기업으로 성장하였다.
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