라네즈 광고 전략

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 54페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 기업 선정 동기

Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개 및 연혁
(1) 기업소개
(2) 기업최근연혁
2. 기업이념 및 비전
(1) 기업이념
(2) 기업비전
3. 국제사업의 현황
4. 주력제품소개
(1) 소개
(2) BRAND STORY
1) 브랜드 철학
2) 브랜드 과학
3) 브랜드 라이프 스타일
(3) BRAND 의 연혁
(4) 브랜드 컨셉, 목표, 비전

Ⅲ. 산업분석
1. 시장의 거시환경분석
(1) 정치 / 법률
(2) 사회 / 문화
(3) 경제 / 금융
(4) 기술 / 자원
2. 산업매력도 분석 (5 Forces Model by M. Porter)
(1) 기존 경쟁 기업
1) 산업 집중도
2) 산업 성장률
3) 철수장벽
(2) 잠재적 기업의 위협
(3) 공급자 교섭력
(4) 구매자의 교섭력
(5) 대체품의 압력
3.시장의 변화
(1) 고객Trend의 변화
(2) 유통Trend의 변화
(3) 경쟁Trend의 변화
4.시장의 전망

Ⅳ. 마케팅분석
1. 4P's분석
(1) 제품(PRODUCT)의 특성
(2) 가격(PRICE) 정책
(3) 유통(PLACE) 정책

Ⅴ. SWOT 분석
(1) 라네즈의 SWOT분석
2. 핵심역량 분석

Ⅵ. 마케팅 촉진전략
ⅰ. 광고 전략
ⅱ. 홍보 전략
ⅲ. 판매 촉진 전략
ⅴ. 인터넷 마케팅
ⅵ. 직접 마케팅

Ⅶ. 문제점 및 발전방향 제시

본문내용

Ⅰ. 기업 선정 동기
'고객 가치 경영'이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록했다. 젊은 여성들은 더욱더 유행과 미에 민감해졌고 LANEIGE는 이를 큰 기회요소로 삼았다. 하지만 언제나 Top의 위치를 노리는 강력한 경쟁자들은 존재하기 마련이다. 이에 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 그리고 더욱 발전하기 위해서는 미래에 대한 정확한 판단과 이에 대응한 더 나은전략의 수립과 실행이 요구된다. 따라서 저희팀은 한국의 화장품 업계 NO.1 LANEIGE의 명성과 위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 전략을 세워 보고자 하여 태평양 화장품의 LANEIGE를 선정하게 되었다.

Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개 및 연혁
(1) 기업소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다.
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