마케팅 기회 분석

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1.마케팅의 정의
2.상황성·타당성·시장성의 정의

Ⅱ. 본론
3.전략적 마케팅 계획의 절차
4.상황 분석
5.상황 분석의 기법
6.상황분석에 따른 이점
7.상황분석에 따른 성공적 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

. 서론

1. 마케팅의 정의

원시사회로부터 자급자족사회를 거쳐 현재와 같은 글로벌 사회에 이르기까지 재화를 원활하게 취득하게 하기 위해서는 제조업자와 사용자 사이에서 발생하는 많은 활동 중에서 거래는 기본이 된다.
마케팅에 대한 개념은 많은 학자나 실무자들이 주로 미국마케팅 협회(American Marketing Association : AMA)의 용어 정의 위원회의 의견을 따르는데, 그 내용은 "생산자로부터 소비자에게 재화나 서비스의 흐름을 감독하는 기업 활동의 성과"로 정의하고 있다.

2. 상황분석, 시장분석, 타당성 분석의 정의

1)상황분석 : 시장분석과 유사하나 사업이 존재, 사업이나 다른 조직형태의 강점, 약점, 기회, 위험 인자들의 연구이다.

2)시장분석 : 잠재적 수요의 연구이고 새로운 환대산업이다. 이것의 결정은 길며 충분해야한다.

3)타당성분석 : 잠재적 수요의 연구와 사업이나 다른 조직의 경제적 타당성이다. 이것은 몇 가지의 추가적인 단계를 추가한 것을 포함한다.
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