[마케팅] 엔프라니 마케팅전략

등록일 2003.06.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

레토트는 서론,본론,결론으로 각 파트내에는 체계적으로
조직되어 있습니다.

목차

서론
본론
결론

본문내용

4. 시장에서의 엔프라니의 위치
화장품 시판시장에서 부동의 1위 태평양과 2위인 LG생활건강을 제외하고는 업체별 매출 격차가 미미해 업계 3위 자리는 의미가 퇴색됐다. 이에 따라 그 동안 3위 권을 유지해오던 코리아나 화장품도 입지가 크게 흔들리고 있다. 한국화장품, 한불화장품, 참존, 나드리화장품, 애경 등이 시판 매출 3위 자리를 놓고 경합을 벌이고 있다. 여기에 지난해 하반기 이후 엔프라니를 비롯, 외국계 업체인 로레알코리아와 유니레버코리아, 한국존슨앤드존스와 수입업체인 금비화장품 등도 3위 자리를 넘보고 있다. 2002년 11월 POWER BRAND지수에서 전체 8개 조사대상 가운데 fn파워브랜드지수 48.0점을 차지한 ‘라끄베르’가 ‘엔프라니’(46.0점), ‘라네즈’(44.9점), ‘디에이지’(42.2) 등과의 치열한 경쟁을 벌인 결과 1위에 올랐다. 라끄베르(83.8), 라네즈(81.9), 엔프라니(81.6) 등이 근소한 차이로 각각 1·2·3위를 차지했다. 품질 이미지 항목에서는 선호도에서 3위로 밀려났던 엔프라니의 도약이 눈에 띄었다. 엔프라니는 평균만족도 3.86을 얻어 인지도와 선호도에서 나란히 1위를 차지했던 라끄베
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