초코파이 중국진출 성공사례

소개글

[ 오리온 초코파이 중국시장 성공사례분석보고서 ] 오리온 초코파이 중국진출 성공요인분석과 초코파이 문제점분석과 향후전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소개
1. 기업소개 : 오리온
2. 제품소개 : 초코파이

Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장
1. 중국시장 진출배경
2. 중국시장분석

Ⅲ 중국시장 진입방식 분석
1. 오리온 초코파이 핵심역량
2. 오리온 초코파이 성공요인분석

Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안
1. 초코파이 SWOT분석
2. 현황분석
3. 문제점 및 향후과제
⑴ 문제점
⑵ 오리온 초코파이 향후전략제안

Ⅴ 참고문헌

본문내용

1956년 풍국제과를 인수하면서 국내 제과시장을 선도하였지만 1971년 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도에 직면하게 되었습니다. 하지만 이 위기를 이겨내고 1974년 오리온 초코파이를 독자개발 함으로써 제2의 도약을 시작하며 이를 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하였습니다. 이후 2001년 본격적으로 해외시장에 진출하여 2009년 에는 중국, 러시아, 베트남에 총 8개의 공장으로 보유하였고 현재 world-class Company를 향해 도약하고 있습니다.

2. 제품소개 : 초코파이
1974년 4월 유일하게 인성을 가진 제품이라는 타이틀로 초코파이가 탄생하였으며 2003년 제과업계 최초로 단일품목 매출 1조원을 돌파했습니다. 2012년을 기준으로 전 세계에 팔린 초코파이 누적 개수는 162억 개 이상으로 이러한 초코파이는 산업자원부에서 지정한 세계 100대 일류 상품으로 선정되기도 하였습니다.

Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장

1. 중국시장 진출배경
1995년에 들어서면서 초코파이 수출은 지속적으로 증가하고 있었고 러시아가 최대 수출국이었습니다. 국내 제과업계 시장이 포화상태에 이르렀기에 초코파이를 수출할 국가를 물색하던 중 13억의 인구, 성장가도를 달리고 있는 경제 등은 반드시 식품산업을 동반하게 되어있다는 담철곤 회장의 말과 매년 10%의 GNP성장의 중국 내수시장을 놓치지 않으려는 경영진의 확고한 의지 하에 초코파이의 중국진출이 시작되었습니다.

참고 자료

오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com
초코파이 공식 홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/main/main.asp
노컷뉴스 (CBS 조백근 기자) 오리온 과자, 중국매출 1조 원 돌파 http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp IDX=2369974
스포츠경향 (디지털뉴스팀) 과자도 해외매출 1조 시대… 오리온 ‘초코파이’의 힘http://sports.khan.co.kr/news/skindex.html cat=viewartid=201301091625343secid=561901pt=nv
이투데이 (강구귀 기자) [글로벌성공스토리]오리온 초코파이 포장지 색깔 등 철저한 현지화…‘코리아’ 몰라도 ‘情’은 통했다 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php TM=newsSM=0702idxno=414533
헤럴드경제 (황혜진 기자) <유통한류 글로벌 현장을 가다>포장지도 ‘情’ 대신 ‘仁’…중국인 마음 잡다http://biz.heraldcorp.com/view.php ud=20110209000146
아이뉴스24뉴스 (정은미 기자) 74년生 오리온 초코파이의 비밀 오리온 중앙연구실에 외과 수술용 가위 정체는 http://news.inews24.com/php/newsview.php gserial=690522gmenu=022100rrf=nv
NEWSPIM (강필성 기자) 오리온, ′초코파이′ 해외시장서 통했다http://www.newspim.com/view.jsp newsId=20110207000036
MK 뉴스 (전경운 기자) [HotLine] 오리온, 중국시장 성장률 1위 제과업체 http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2013no=86987
http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=faas7777logNo=40116707527
뉴시스 (박상권 기자) 오리온 초코파이정(情), LA다저스 홈구장 입성http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=101oid=003aid=0005144480
한국경제 (강지연 기자) 초코파이, 중국 인도에서 잘 나가는 까닭 알고 보니…http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=201302156960g
머니투데이 뉴스 (원종태 기자) 오리온 중국법인 매출이 한국 본사 앞질렀다 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php type=1no=2012062711222627634outlink=1