평가점수B

[광고홍보] 광고 윤리

등록일 2003.06.06 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

도움이 됬으면 하네요^^;;

목차

1. 첫 마당
1)올바른 광고
2)윤리학과 분석윤리학

2. 가운데 마당
1.광고의 윤리성과 사회적 책임
1)광고윤리 연구의 영역
2)광고의 사회적 책임
①기업
②매스 미디어
③광고인
④소비자
3)광고의 윤리성
①광고의 불확실성
4)광고의 윤리적 책임
2.광고의사의 윤리적 기준
3.윤리적으로 민감한 광고 이슈들
1)모든 정보를 알려야 할 광고와 윤리적 감수성의 필요
2)광고주의 윤리적 수준을 반영하는 매체내용
3)허풍광고와 증언광고의 합법성
4)광고는 설득인가, 정보인가

3. 마지막 마당
모두의 과제가 되어버린 광고윤리

본문내용

광고는 본래 상업언론으로서 헌법상 언론자유의 범주 속에 속하여 기본권으로서 자유를 향유하게 되었다. 그러나 광고가 상업언론으로서 위상을 정립하지 못한고 기본권으로서 자유의 한계를 넘어 거짓과 오도의 길을 걸은 결과 공고외적 통제를 자초하게 되었다. 현대 사회에서 광고를 하는 이유 중 가장 많은 비중을 차지하는 것은 상업적 목적이다. 어떤 제품을 많이 팔기 위해서 광고를 만들고 소지자를 설득시키고 소비를 촉진하고 있다. 그리나 일부 몰지각 한 광고주들이나 광고회사들은 광고의 일방적 커뮤니케이션이라는 자기들의 무기를 가지고 소비자를 공략했다. 허위광고나 과대광고 같은 것이 많았다. 하지만 이는 소비자들을 우롱하는 짓 밖에는 되지 못 하였고, 소비자들의 힘이 커지고 있는 요즘 시대에는 과대광고 같은 것은 매맞기 딱 좋은 행동일 것이다. 그러면 이 난국을 헤쳐 나가기 위해 광고는 어떻게 해야 되나? 더 정교한 속임수를 만들 것인가? 광고는 자율적이면 윤리적이어야 한다. 광고는 자율성과 윤리성이 생명인 것이다. 그러니 정교한 눈속임은 오래 가지 못 할 것이다. 광고가 자율성과 윤리성을 상실하고 훼손했을 때는 국민의 광고로서 존재가치와 의의를 잃고 한낱 특정 이익지단의 선전도구에 불과한 존재가 될 것이다. 광고는 공익을 전제로 한 존재물이며 사익을 위한 존재물이 아니기 때문에 광고의 생명은 건전한 윤리성의 구현에 있다고 하겠다.

참고 자료

현대광고의 이해
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