[마케팅] KTF (Na) 마케팅 분석

등록일 2003.06.06 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

체계적으로 잘 구성되어 있습니다.
A+ 맞았습니다.^^

목차

Ⅰ. 이동통신사업의 특징

Ⅱ. 상황분석
1. 이동 통신 시장 상황 분석
2. 고객 시장 분석
3. 시장점유율

Ⅲ. 기업분석
1. KTF란
2. KFT의 사업전략
3. 서비스 분석
4. 경쟁사 분석
5. BCG 매트릭스

Ⅳ. KTF 스페셜 서비스 (Na) 분석
1. Na란?
2. Na에서 제공하는 서비스
3. 고객분석 (S.T.P)
4. Na의 "SWOT" 분석

Ⅴ. Na의 광고분석
1. 브랜드 런칭을 위한 광고전략
2. 지속적경쟁우위 확보에 따른 광고전략
3. '금요일엔 Na가세요' KTF 이색 마케팅

Ⅵ . 결론

본문내용

1. 브랜드 런칭을 위한 광고전략

① n016의 새브랜드 Na, '출생의 비밀' 편
키치문화와 재미를 추구한 작품이다. 키치는 외국광고에서도 주된 흐름을 이루고 있었는데, 그 트렌드에 영향을 받았는지도 모른다. 또한 '요새 애들'이라 불리는 타겟을 면밀히 분석한 결과, 철저한 자기주관을 지니고 엽기적인 것, 복고적인 성향에 열광하는 점을 발견하였다.
키치란 통속적으로 저속하고 나쁜 취향의 시시한 사물과 이미지, 의도적인 촌스러움과 불필요한 과잉, 부적절한 것들로서 평균적인 감수성을 지닌 인간들에 의해 평균적인 인간들을 위해 만들어진 것이다. 이러한 부정적 이미지를 유머위주의 재미로 풀어 설명한 광고이다.
"아버지, 나는 누구예요? 아버지 나는 누구냐구요?"
“너 행복하니”라며 스스로에게 묻는 요즘 광고에서도 알 수 있듯 TTL이 몽환적인 화면을 통해 10대의 `꿈'을 이야기하고 있다면, Na는 10대의 `현실'을 솔직히 보여준다. 천사같은 소녀와는 정반대로 촌스럽다 못해 불량기까지 풍기는 한 아이가 달동네 좁은 골목길 구석에서 이상야릇한 포즈를 취하며 고래고래 소리를 지른다. 그 아이의 아버지는 집안에서 TV로 축구경기를 보고 있다. 아들 녀석의 반복되는 질문에 "아 이게 또 시작이야~"라고 짜증을 내고는 창 밖으로 고개를 내밀어 대꾸한다. "몰라서 물어? 나도 몰라~"
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