[여성과 사회] 현대광고 속의 여성과 미래의 여성상

등록일 2003.06.06 | 최종수정일 2015.07.28 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고 속의 여성상
(1) TV 광고 속의 여성상
(2) 잡지 광고 속의 여성상
(3) 광고 속의 남성 이미지
3. 광고 속의 여성상 비판
(1) 체크 리스트
(2) 성 고정관념
4. 미래 사회의 여성상

Ⅲ. 결 론
* 참고문헌

본문내용

'현대사회는 정보사회'라는 말이 있다. 현대사회는 그 생활이 복잡, 다양하기 때문에 정보의 홍수 속에서 살 수 밖에 없고 그런 만큼 정보에 대한 의존도가 높아졌음을 뜻한다. 이에 반해 대중매체가 현대사회에서 야기될 수 있는 문제점의 소지 또한 여러 가지이다. 우선 지적할 수 있는 것은 현대생활 혹은 문화영역에서 차지하는 대중매체의 비중이 지대하다는 점이다. 특히 그것은 대중매체 이외의 다른 문화수단을 향유하지 못하는 경제적 하층이나, 사회로부터 일정하게 격리된 여성(가정주부 등)들에게는 더욱 그러하다.
또한 대중매체의 간접성은 흔히 일방적인 정보의 주입이라는 문제를 야기시키는 기초가 된다. 즉 대중매체의 수용자들은 단지 수동적인 위치에서 주어지는 것 이상을 누릴 수가 없다. 사실 한 사회에서 대중들이 대중매체에 대해 불만을 표시하더라도 그것은 소극적인 의미 이상을 지니지 못한다.
대중매체의 일반성은 대중매체가 지니는 무한한 능력이 악용될 경우 어떤 문화적 수단보다도 특정집단에 의한 대중조작의 가능성을 높인다. 이와 같은 면에서 대중매체가 묘사하는 내용들은 편견과 고정관념에 사로잡힌 여성관을 오히려 강화하는 경향마저 있다. 즉 대중매체를 어떻게 사용하게 되느냐에 따라 여성들에 대한 고정관념을 개선시킬 수 있는 잠재능력을 많이 갖고 있다. 반면에 매스미디어의 활용이 잘못될 경우에는 여성편견을 진부하게 할 수 있는 위험성도 있는 것이다.

참고 자료

크리스토퍼 라쉬. 나르시시즘의 문화. 문학과 지성사. 1989.
윌리엄 페즐러, 엘레노어 필드. 착한여자 콤플렉스. 문학사상사. 1991.
김화영. 광고에 나타난 여성의 역할과 상징적 의미작용에 관한 연구. 연세대학교석사학위논문. 1992.
송진희. 잡지광고에 나타난 여성상 비교 연구. 한국방송광고공사. 1992.
김덕자. 광고와 에로티시즘. 미진사. 1993.
원용진 편저. 대중매체와 페미니즘. 한나래. 1993.
조현신. 페미니즘 시각으로 본 잡지 광고의 기호론적 연구. 국민대학교석사학위논문. 1994.
김광수. 광고비평. 한나래. 1994.
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