[광고개론] 소구방법을 이용한 TV광고사례

등록일 2003.06.06 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

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목차

소구방법이란?

1)유머 소구방법
유머 소구방법을 이용한 광고 사례

2)비교 소구방법
비교 소구방법을 이용한 광고 사례

본문내용

유머소구방법
유머소구방법의 정의 및 특징
톤 앤 매너(tone & manner)에 있어 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다.

소구효과
유머소구는 사람의 마음을 사로잡을 때 강하게 작용하는 것으로 유머는 광고에 따뜻한 표정을 주어 큰 효과를 거둘 수 있게 한다.

소구의허위요소
①말장난(puns)
②절제된 표현(understatement)
③재담(joke)
④익살(ludicrous)
⑤풍자(satire)
⑥반어적인 것(irony)
⑦단어게임(word games)
⑧희극(slapstick) 등이 있다.

유머소구방법을 이용한 광고 사례
① 롯데리아 크랩버거
② TTL-Ting
③ KTF-비기
④ 두루넷-5개월프리멤버스
⑤ 명인제약-콜그린

참고 자료

http://www.koreapr.org/
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